中山市前景电器杜辉耀：抛开利益让公益慈善的本质回归

企业从事公益活动，进行慈善事业早已不是新鲜，公益营销与公益慈善是有本质上的区别，慈善是无偿的，而公益营销带有较强的目的性，其本质还是营销。那么什么是公益？什么是营销？

近日，中山市前景电器营销中心总监杜辉耀先生接受了的专访。总监杜辉耀先生认为，公益营销是一种企业和慈善团体或公益事业共同参与的商业活动，双方在活动期间彼此合作各取所需，使双方的形象得到提升，使企业的产品或服务得到消费者广泛接受。通常企业做公益活动的时候，前期都会把焦点放在被帮助者的困难点上宣传，其实企业是可以开心做慈善的，例如这次的冰桶挑战，除了能带给个人感官上的感受，彻底了解这种病者的痛苦，同时也能聚集募捐帮助他们。这种带有人传人的娱乐性公益活动，也是企业做公益一个很好的方向。　　一个企业在确确实实做强做大了之后，通过创造各种值得消费者回忆的公益活动，来增加消费者对企业的忠诚度，从而进行品牌扩张与忠诚营销，除了大大提升了自己品牌的知名度和美誉度，还树立了良好的企业形象。在产生营销效果的同时，企业发展到一定程度的时候，做公益是企业本身对回报社会所应尽的责任和义务。　　谈到公益营销，总监杜辉耀先生认为，任何的商业主体都是以追求利润为主体，没有利润的公益活动企业不能长期持续坚持下去。有商业行为参与的公益活动，企业要给一定的空间展示自己，才能保持这份动力，持续走下去。做公益未必非要达到很直观的经济利润，比如参加这个公益活动我要赚多少钱，而是要真心实意的去帮助需要帮助的人，把公益慈善回归到它的本质上来。　　对此，总监杜辉耀先生也积极呼吁行业媒体能够多筹划这样的公益活动，让企业参与其中，能够帮助更多的人，对社会奉献出更多自己的力量。

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