木门业“节日营销”模式未成型，企业需继续探索

光棍节”将至，各大电子商务平台相继推出各种优惠活动，稳步进行节前营销预热。在建材市场上，各大品牌也针对“光棍节”推出了各式的主题促销活动，准备加入“光棍节”促销大军。　　记者向原假日办工作人员咨询了解到，“光棍节”不属于国家法定假日，属于民间自行发起的节日。在互联网上对“光棍节”的由来众说纷纭，其中较为流行的一种说法是：“光棍节”于上世纪90年代初，诞生于南京某高校，是校园趣味文化的代表产品之一。而近几年，“光棍节”早已在社会上弥散开来，也戏剧性地成为了各大电商平台借机大搞促销的“人造节日”。显然，“光棍节”不再是单身们的专属，它已成了全民消费的盛宴，而且还突破了电商的围墙，吹到了建材业。　　在建材市场，记者就“建材行业是否也该进行‘光棍节’促销”问题访问了几位商家，得到观点不一。

有商家表示“光棍节”是今年建材市场继金九银十之后的又一个发力点，以“光棍节”如今的火热程度来看，其产生的收益不亚于“金九银十”；也有商家表示“光棍节”与建材市场并不搭边，若将两者强行联系在一起，只会让促销活动不伦不类，不仅起不到好的收效，可能还会影响品牌形象；还有商家表示要不要做“光棍节”促销，要看品牌定位。“光棍节”是屌丝文化的产物，如果是低端产品，还是可以做“光棍节”促销活动的，但是如果是高档品牌做促销的话就有些不合时宜。针对于这三个观点，记者做了一个小范围的商家问卷调查，统计得出大部分商家更认同第三种观点。　　就该观点记者向一些高端品牌企业询问看法。记者电话访问了高端原木门品牌六喜源负责人王彬先生。王总认为，高端指的是对产品质量的高要求，对品牌形象的高要求，而不是对消费者的限定。记者随后来到高端原木门六喜源的办公地点，对六喜源王经理进行访问。

据了解，六喜源是国内首家专业生产原木门的企业，选材精良和花纹纯手工雕琢促就其原木门成为国内最具代表性的高端木门产品，而六喜源的经营理念则成功的将其塑造成国内原木门第一品牌，六喜源的经营理念成为各大门企争相学习的对象。　　六喜源王总表示：“不论是节日促销，还是平时的促销活动，都可以概括为为了推广和刺激消费。高档商品同样也有这两个方面的需求，所以也是可以做节日促销的。至于‘光棍节’属于屌丝文化的产物，与高档商品气质格格不入这个顾虑，我认为所有的高端品牌都不会担心这个问题，而是在思考如何用什么样的主题、活动形式将品牌与‘光棍节’完美结合。”因此，无论是高端品牌还是低端品牌，都需要主动适应市场变化，符合市场口味，避免与市场脱节而被市场淘汰。　　另外，六喜源王总就如何做好节日营销，提了一个要注意的地方。第一点，企业在策划节日营销活动时，要注意切合自身实际，不要为了促销而促销，同时也注意尺度，不要盲目地跟从其他企业的营销手段，最终闹出东施效颦的笑话；第二点，要明白节日营销的成功与否，与其策划的营销方案有莫大的关系，所以企业要想做好节日营销的话，要注意严格把关营销活动方案的质量；第三点，要明白节日营销更多的只是企业发展道路上一个方便冲刺的地方，要想在这条道路上走的更长远，还需要品牌产品自身拥有过硬的质量。要注意不要在节日营销上陷得太深。