【蒙特欧门窗】“蒙特欧”品牌个性逐渐“现形”

铝合金门窗行业在经历了几十年的探索之后，进入了一个高速发展的时期。据相关机构的保守估计，现今的铝合金门窗的市场需求近120亿，且还在不断增大。

虽说市场需求大，但铝合金门窗行业仍存在着不少的问题。由于行业准入门槛低，导致众多企业纷纷跨入。行业过速的膨胀，大大超出了政府的约束力，一直市场监管不严。同时，铝合金门窗行业标准缺失，也使得市场上存在着不少的劣质产品，加上市场产品同质化严重。　　这些都揭示着，目前高速发展的铝合金门窗业将要经历一场大变革，市场需要淘汰一批落后品牌，出现“一股新动力”，以完成产业的过渡。而有专业机构曾做过相关调研，现今铝合金门窗市场大致覆盖三类企业：成熟求变型、新锐精英型和草创求存型。专家认为，行业需要的“这股新动力”即是新锐精英型企业，他们或有能力成为未来行业的主力军，引领整个产业。

事实上，纵观2014年的铝合金门窗市场，行业洗牌引热议，而新锐品牌的逐渐“现形”，也成了业内关注的焦点。为了揭开这一群体的神秘面纱，业内人士走访了众多门窗企业，探寻他们脱颖而出的原由。让我们探讨一下门窗企业建立的一套品牌建设体系。　　1.实现产业链核心资源的整合

目前，铝合金门窗市场呈现三个层次，铝合金门窗部分市场被处于第一阶层的成熟求变型企业占据着。但即便如此，现今的铝合金门窗业并未形成巨头垄断的局面。原因诸多，其中重要一点在于这类企业规模过大，难以统筹规划，整合资源，建立自己的产业链。　　而某些门窗企业之所以为业内关注，在于它已经形成了自己的一条基础产业链，建立了产业链中的核心部分。以此来看，产业链的全面形成将有助于门窗企业加速规模化生产，节约企业成本，提高生产效率。事实上，门窗企业的这种产业链核心资源整合的实现让它获益不少。资源的对接也让其在原材料采购、制作成本、流程管理等方面受益良多。

2.门窗企业强品牌意识的成型　　对于品牌意识，中国门窗协会的相关人员曾说，很多传统行业存在一个通病，即缺少品牌意识。即使有，也不强。“其实，部分老品牌也存在品牌意识淡薄的现象，多是靠时间在业内积累起来的口碑。”某业内人士解释道。而市场营销学专家也认为，传统企业或是观念依然停留在产品上，忽视品牌的创立和经营;或是因为自身实力不足而减轻对品牌建设的投入。　　无论是哪方面因素，身处科技高速发展的时代，产品价格差异会越来越小，企业竞争不会长期停留于价格战上。所以，企业在将品牌推向市场时，不仅要确保高品质的产品，拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。“蒙特欧”在发展过程除注重产品与服务等基本功外，也为品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市场。而在营销执行层面，也实现了线上线下、硬广软广的全面覆盖。另外，其还为经销商配置了一批来自营销机构的专业团队，用以经销商加盟后期指导。

3.混乱市场，“蒙特欧”促销产品铺出星光大道　　所谓时势造英雄，混乱的市场造就了一批新锐精英企业。在过去的发展过程中，企业准入门槛的缺失，以及政府监管不力让市场上品牌、产品纷繁复杂，山寨泛滥。这些不合格产品流入市场，最终受损害的不仅仅是消费者，还有企业自身，以及被模仿的品牌。因此，在这种情形下，产品品质在竞争中就显得十分重要了。对此，蒙特欧门窗深谙此道，而且做得很好。企业在生产上继承了欧洲制造业一贯的严谨务实的作风。从研发到设计再到后期制作，一丝不苟，细致入微。而设备上，也引入欧洲先进的生产设备，确保每个制作环节都能达标或在标准之上，并且其先进性能也能提高生产效率，缩短出货周期。这种苛刻的自律性让蒙特欧门窗入行后迅速成长，并获得外界认可，以产品铺开一条星光大道。　　简单来说，铝合金门窗行业产业链的形成使得企业实现规模化，强品牌意识的建立则为企业建立品牌路线提升品牌价值，而高品质产品的打造则是市场的立足点。这些是变革期市场所缺失的，也是未来亟需的。而业内专家则预言，“蒙特欧”具备这些潜质，将有望作为行业的一支劲旅，迅速壮大，以填补市场尖端品牌的空缺。

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