“促销”现象泛滥 卫浴企业应如何应对

品牌形象和竞争力本来应该是零售行业的核心竞争力，但实际上产品实惠好用、盈利模式健康、研发水平一流独创性附加值高的品牌寥寥无几。相比于国外发达国家更成熟的营销模式，我国消费者更看重零售端的售价。因此为吸引更多消费者，促销便成为企业最常运用的一种营销手段。　　“促销”手段运用泛滥成灾　　降价促销本来是商家在特定节日使用的周期性营销手段，如今几乎成了所有家居卖场的日常武器，屡试不爽。由于卫浴企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，大部分的企业都把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日”必促销，借这些幌子行促销的目的，以致促销泛滥成灾，卫浴市场或将深陷无促不销的泥潭。　　​“促销”现象泛滥卫浴企业应如何应对　　企业为何“明知故犯”　　业界人士对促销泛滥颇有微词，而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响，企业和商家早已心知肚明，却经不住诱惑、抵不住寂寞，或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能引发更大的行业危机。　　卫企应有节制的运用“促销”手段　　促销，确实可以在短期内刺激销量上涨，但这不是长久之计，消费者已经对促销显得麻木，很简单的道理，你一年四季都在降价都在促销，消费者听的双耳起茧，能信所谓的“降价促销”?所以与其促销，还不如靠提升产品创新力度、服务附加值，赢得好口碑，摆脱价格战的泥淖，远离无促不销的苦海。

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