回暖在即 地板企业加快品牌塑造

地板行业作为房地产下游行业，随着楼市限购政策的放宽逐渐回暖，虽然市场前景呈现一片利好趋势，但地板企业不得不为谋求更广阔的发展空间而绞尽脑汁。在品牌竞争日益崭露头角的当下，品牌推广成为地板企业首选。　　尽管楼市发展与地板行业有着千丝万缕的联系，但地板企业不能就此全权依赖房地产经济，走自己的路还是发展大计。那么问题来了，如何做才算是“走自己的路”?万变不离其宗，品牌。　　地板品牌的良好发展离不开产品上乘的质量与企业成功的品牌塑造，无论是内在品质还是外在形象，都对地板品牌本身具有极大的意义。　　质量对品牌的重要性自然不必多证，简而言之，良好的品牌依赖产品的高质量，没有优质的产品难以树立优良的品牌形象，即使品牌形象树立起来了，离开了质量也只是昙花一现。那么，什么是品牌塑造?品牌塑造对我国地板企业乃至整个地板行业有着什么样的影响?　　品牌塑造是指给品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程或活动。地板品牌塑造是一个系统长期的工程，以品牌知名度、美誉度和忠诚度为核心内容。在地板行业最常见的品牌塑造方式是大企业凭借雄厚的财力物力所进行的一系列的炒作、广告轰炸和大规模的公益活动和赞助。　　地板企业不竭余力地进行品牌塑造，有利于消费者形成地板品牌偏好，能大幅度提升地板产品销售和市场占领。除了有利于企业自身提升品牌竞争力，扩大企业影响力以外，还在一定程度上保护了消费者的利益，有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购。地板品牌塑造对行业而言也有着非凡的意义，有助于稳定市场产品价格，减少地板价格弹性，加快地板市场细分步伐。　　地板市场回暖在即，地板企业需冷静，不可操之过急。品牌塑造才是地板企业眼下的当务之急，以完善自己应对市场风云变幻，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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