绿色营销，家居业转型之路

今年起，被认为“史上最严”的新环保法正式施行，势必会掀起一场包括家居行业在内的制造业“绿色革命”，再加上近日雾霾话题的发酵，家居企业需要清楚认识到，绿色升级已经刻不容缓。　　环保家居，家居业不可推卸的责任　　到底“绿色”是什么概念?其实，站在不同角度，不同行业都会给出不同答案。就家居行业而言，要走上这条“绿色”新征程，就必须落实到“环保家居”上。　　除了大气污染以外，室内环境污染同样不可忽视。世界卫生报告显示，室内空气污染位列18类致癌物质之首。　　众所周知，家居装修、新购家居产品容易释放甲醛等有害物质，难免造成室内环境问题。　　根据日前民盟厦门市委的一项调查，在抽样的100个装修房中，有88%的房屋存在甲醛、苯、TVOC、氡超标问题。　　将“环保”理念深入产品设计，为消费者提供实实在在的环保家居产品，已经成为家居企业义不容辞的责任。　　欣慰的是，我们也能看到，最近几年，不少家居企业正往环保家居产品开发方面进行努力，尽量减少家居装修与家居产品带来的室内环境问题。　　圣象集团、索菲亚家居、巴洛克木业、TATA木门等家居业各个领域的一线品牌联合发起成立“绿家居”联盟，并起草《绿色板材评价标准(征求意见稿)》。　　超凡装饰作为河南省内绿色环保认证唯一示范单位，率先在行业内承诺“装修不环保，超凡负全责”。　　绿色营销，家居业转型之路　　绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发，以及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。　　同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，更加注重社会效益和社会责任。　　家居企业实施绿色营销，从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程，都要时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害。　　随着消费者越来越追求健康生活，以及消费者理性消费的意识觉醒，越来越多的消费者由过去的片面追求商品价格，向绿色、环保消费，以及追求商品的文化内涵过渡。所以家居业“绿色营销”的火将越烧越旺。

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