市场阴雨连绵，涂料企业升级转型“拥抱太阳”

2014年，很多涂料企业都说“日子不好过”，很多企业都感觉为市场拓展、业绩奔走“累成了狗”。然而，没有寒冷的市场，只有寒冷的冬天，2015年已经过去四分之一，而2015年也必然不会是平静的一年，行业优胜劣汰仍将加速，洗牌浪潮也是一浪比一浪高，因此，涂料企业必须做好充足的心理准备，应对寒风凌烈、阴雨连绵的家居市场环境。　　定制行业已直观感受到经济转型的影响　　定制家居包括涂料、涂料、木门、吊顶等代表性品类以及前后端的配套产业链，由于规模最大、发展较早、竞争激烈且处于产业链的相对前端，涂料在定制家居产业中的影响力最大，对于经济环境转变所造成的影响，涂料企业自然也是感受得最为直接。　　2014年，经济环境在发生巨大的变化，GDP增长放缓，新常态这个词高频度地出现在我们能接触到的各种媒介。与定制家居行业息息相关的商品住宅销售总额出现商品房新政以来连续15年大幅度增长之后的第一次下滑，从2013年增长26%到2014年负增长9.3%，这种破天荒坠崖式的变化相信对大部分定制家居企业来说是有些猝不及防的。　　涂料企业展开转型升级动作或可“拥抱太阳”　　涂料企业按照竞争定位大体可分为全国性领导品牌、全国性二线品牌、区域强势品牌、城市品牌、跨界品牌、特色品牌(不锈钢、全木定制等)六大类。无论是全国性品牌还是区域性品牌、无论是跨界品牌还是特色品牌，2014年涂料市场的两级分化比过往任何一年都来得彻底。黑马倍速增长的现象已告不再，欧派、金牌、德贝等全国或地方性强势品牌仍然保持较高速度的增长，内功不足的弱势品牌被淘汰出局，微增长或负增长成为常态。用欧派董事长姚良松先生的话说，涂料行业已从大幸福时代进入微幸福时代。　　在这样的态势下，涂料企业已经意识到，无论是全国性领军品牌、区域强势品牌还是跨界品牌，都必须实实在在地加快转型升级的步伐，如此才能拥抱美好的太阳!

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