换种思维 涂料广告定制化

私人定制是当下建材行业的热点话题。在涂料行业竞争加剧的当下，定制涂料似乎是涂料企业抢占涂料市场的一种手段。定制涂料看似“量体裁衣”，满足个性需求，实际上，这种定制产品最易出现问题。而定制涂料需要大量人工作业，不能最大限度利用资源，浪费巨大。　　这种情况下，涂料企业或可以换一种思维去实现定制化。毕竟消费者在变，市场在变，趋势也在改变，涂料企业也需要与时俱进。俗话说，走不了直线，可以走曲线。涂料企业在真正实现涂料定制化之前，可以尝试定制广告。　　涂料企业广告可以定制化　　第一、针对地域性差异，定制广告风格。不同地区的消费者因为经济、生活、文化水平的差异，对于广告的喜好也有所差异。整体生活水平较高的地区，消费者可能喜欢时尚、华丽、有故事的广告，让他们觉得有内涵、有精神理念;而整体生活水平还比较偏低的地区，可能更倾向于选择直白的广告，直接讲述产品的功能和优点，会对他们更有吸引力。　　第二、针对人群性差异，定制广告渠道。现在的消费市场不只有年轻人，小孩、老人、残疾人等都逐渐成为独立的消费群体，他们有各自的消费习惯和选择偏好。涂料企业除了要针对他们设计不同类型的广告以外，也应该考虑广告的投放渠道：年轻的80、90后倾向于从互联网获取信息;电视广告则对小孩子有一种天生的“吸引力”，酷炫的动画、神奇的元素都会成为他们的诉求点;而老人则更多的会去选择楼宇广告、路边刷墙广告以及报纸、杂志等等。　　第三、针对节日性差异，定制广告主题。现下“节日营销”已经成为各路商家的必胜法宝，淘宝2014双十一571亿的销售业绩更是将这种方法利用的淋漓尽致，电影档期也是同样的道理。节日期间不仅有数倍于往日的顾客流量，更是给品牌添加文化价值的最佳时机。涂料企业如果能够在端午节、中秋节、国庆节、春节等不同的节日，推出不同主题的广告，相信消费者以后提起这个品牌，都会心存一份温情。　　涂料企业走定制化道路，掣肘的因素较多，企业发展壮大还需扫除许多因素才行。不过面对定制化浪潮，企业仍可定制广告，这不是“缓兵之计”，而是一种可持续的强大力量，也是真正实现产品定制的有力保障。

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