“人造节”成地板市场常态

昨日的六一儿童节，地板企业借助这个节日而引起的促销自然也已经成为常态。近年来，由于地板行业本身竞争的激烈，导致企业已经到了无促不销的境地。现在，常规节日除了节日本身的寓意以外，也成为地板企业加快促销步伐的良好时机。尽管节日促销已经越来越受企业青睐，但企业运用节日“造势”，也需掌握方法。　　“人造节”成为地板市场常态　　近年来，节日促销成为不少地板企业提高销量的重要手段，“无活动无节日”观念的流行，与当下注重塑造亲情氛围的社会相互碰撞、融合，逐渐构成了促进企业发展的市场大环境，地板等家居行业也概莫能外。无节日，不消费，在当下的消费环境中，各类“节日”已经将消费者紧紧包裹，成为诱导消费的流行包装。　　从流行于电商平台的“双11”、“双12”，到京东掀起的“618”，以及“3·8女生节”、“5·17吃货节”……“造节”式的营销方式大行其道，也逐渐被地板等家居行业所借鉴，“造节”已经成为最流行的营销方式。在如今竞争尤为激烈的行业背景下，这些节日一定能够为企业带来销量吗?　　地板企业节日促销需掌握方式　　然而，当假日消费已经成为普遍现象，业界也开始寻找新的营销机会;消费者的多重家居消费需求，也为这些“人造节日”提供了买单理由。“人造节日”不仅仅达到聚集客流、引起注意的目的，对于企业而言还有多重意义。一场营销活动从广告、活动形式、主题等方面的创新，如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣，所带来的品牌价值不可估量。　　而地板产品因为是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“责任”、“爱”等主题词联系在一起。但地板企业在利用节日进行促销时，还需掌握科学的方法，唯有对症下药，地板企业才能达到理想的发展效果。　　一方面，做市场、做促销不是凑热闹，并不是所有产品都适合做假日营销，如果产品和假日消费没有直接关系或关联度不高的，建议可以放弃在期间的一些推广活动。另一方面，清晰定位节假日促销的目的。很多地板企业在做推广时，活动的目的性不是很清晰，往往都是为了活动而活动，特别在很多中小企业的策略上体现的更为明显，因此在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广一定要有清晰的目的性。　　因此，地板企业节日促销并非单纯地借助促销来实现销量提升。在促销已经成为常态化的市场上，地板企业唯有找到节日促销的特点，并有针对性地进行，才能将节日促销的优势最大程度发挥出来。

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