新地球“被营销” 衣柜企业用噱头勿“过火”

继“去哪儿”、“我们”、“优衣库”等热门话题成为各行各业营销聚焦点之后，日前火爆的“另一个地球”也未能幸免，陷入“被营销”的局面，不少商家开始借其当炒作噱头。反观衣柜行业，企业借热点事件进行品牌宣传、促销推广的案例数见不鲜，然而，这种方式真的能为企业带来实际的效益么?　　市场竞争激烈营销成家居企业发力点　　目前，广告遍布了人们所能够接触的所有传播媒介。除了产品，衣柜企业的营销能力是其销量快速增长的有力武器。不少企业在做宣传以及活动时，会根据时下最新的网络话题策划方案。有噱头、有韵味的营销事件和广告语可以让衣柜企业的活动在最短的时间被更多的人知道。例如，好莱客“世界无醛日”、慕思“世界除螨日”、舒达家居“世界无螨日”等等。　　虽然目前在衣柜行业内出现的噱头广告并不多，但从长远来看，因市场竞争越发激烈，商家必定会想尽一切办法来吸引消费者的注意，所以今后必定会有越来越多的噱头广告出现。　　营销炒作勿过火回归产品是关键　　其实，噱头营销之所以奏效，其根本原因恐怕还是缘于消费者普遍有猎奇的心理。因为不管在什么行业，销售成功的第一步，就是要引起消费者的关注，尽可能地把消费者的眼球吸引过来。虽然消费者并不排斥企业对热点话题的利用，但是同样的路，人走了，也就没了路。　　例如，倘若一个衣柜企业自创“营销型节日”多了，消费者会变得麻木，于营销来说，还有何用?另外，某些业内人士也表示，企业在利用噱头来营销的同时，其负面效应也渐渐显露出来：因急功近利而放弃企业发展之根本。因此，在未来的发展过程中，衣柜企业对于噱头的利用应该有个“度”,切勿一昧只想吸引广大消费者的关注，而忽视了产品质量、售后服务等展现企业真正实力的地方。