论瓷砖品牌国际化与平台

最近陶瓷行业接触到的来自海外的招商活动很是热闹，一个共同的卖点就是可以在海外直接推广企业的自有品牌，并且大幅度缩短企业的销售渠道长度，降低销售成本从而提升企业利润和产品和品牌竞争力。换句话说，组织企业品牌集中销售的各种形式的卖场的公司主要从事搭建平台的工作。　　海外推广品牌是不少陶瓷企业的梦想，也是很多中国企业的梦想。很多朋友都讲，“天下武功，唯快不破”。讲到品牌推广，大家也很容易关心怎样能够更快速进行品牌推广的问题。有意思的是，我们可以讲“天下武功，唯快不破”，也经常说“慢工出细活”。“天下武功，唯快不破”颇有点自相矛盾的味道，“慢工出细活”也可以找到很多反例。所谓“世事无绝对”。几个月前，手机界或者非手机界无数的人都在学习或者传颂着小米的传奇，到了六月份，更多的声音开始讲述华为的“后起直追”和关于小米很难完成年初预订目标的“预测”。更容易被了解的事实是，如果没有特别创新的技术，缺乏一定程度的日照时间苹果很难达到我们期望中的甜度和感觉。更为讲品牌故事的人推崇的是关于葡萄酒的优雅诱人的各种有关阳光、岁月、山水、纬度的叙述与传播。事实上，我们也知道“酒是陈的香”这样的道理并没有过时。或者说，对于品牌的成长，与其说我们可以用更少的时间创造神话与奇迹，不如探究一下我们是否可能在更短的时间里为品牌注入其健康成长所需健康的血液。答案应该是：这样的进程不是没有可能，但这很难，也不会很常见，更不容易复制。最近有关“优衣库视频”的传播，有人认为这是非常富有创造性的品牌传播与营销策略，因为它在极短的时间里创造了极高的知名度，可以做为互联网思维魔法下的品牌速成典范。在这种逻辑下，知名度成了品牌所有的价值，与“出名要趁早”相比，这样的手法实在没有看出来有多少创造性。　　正因为品牌树立和推广是长期的事情，我们才需要践行“行动要趁早”。在各种平台蜂拥而至的情况下，难免鱼龙混杂，除了我们要努力锻炼自己的慧眼之外，还要承受另一个代价，那就是学走路是避免不了摔跤的。另外，由于国内市场发展阶段和特点的不同，快速成功的案例在国内市场要多出很多。在成熟与发达的国际市场，保持产品的竞争力是一个基础活，不是技巧。　　希望早日看到组织中国陶瓷企业品牌迈向国际市场的平台。

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