盘点：2013年涂料市场之新品发布

为了保持在涂料市场的强劲的竞争力，有条件的涂料企业会调研市场，根据消费者的需求，投入资金研发产品，并投放到市场上，因此每年涂料市场都不断有“新宠”出现，2013年涂料市场最受欢迎的又是什么类型的产品呢？一起来围观2013年的涂料市场上发布的新品吧！首先来总结涂料新品发布的三宗“最”，您对这类现象是否似曾相识呢？　　涂料新品发布三宗“最”　　一、“最”受涂料企业欢迎的新品发布时机：　　从全年来看，企业最喜欢在几个月份发布新品，分别是5月、8月、9月和11月，国际上的涂料巨头大多集中在8、9月份发布新品，例如多乐士和阿克苏诺贝尔都在8月份发布了自己的新品；而国内的品牌最集中的还是11月份，三棵树、海虹老人、康派漆都在这时候发布了新品。　　笔者认为，涂料企业发布新品选择时机跟市场需求密切相关，“红五月”的夏天正好是装修旺季，所以企业趁机推出新品以供消费者选择，在8、9月份发布新品则是因为即将到来的“金九银十”，为了这个传统的销售旺季做好准备；选择11月份发布新品，是因为在年底，会有许多业主赶着装修，以便搬进新房子中过年，这时候推出新产品不失为趁热打铁打响品牌的好时机。　　反过来看，一些发布新品不怎么密集的月份，像1、2月份，这时涂料市场上几乎没有新品上市，大概是因为逼近年关，此时购买涂料来装修时间上已经有点晚了，而且无论是企业还是经销商，都忙着年底的总结，所以比较少见到新品发布。　　二、涂料企业发布新品“最”爱用的噱头　　笔者经过整理，得出涂料企业发布新品最爱用的三个噱头，来看看是不是在你的想象之中吧！　　1.环保健康　　由于中国的环境污染问题日益严峻，对化工企业等“排污”大户的限制越来越多，在中央和地方政府都频繁出台环保政策的背景下，“环保健康”毫无疑问成为2013年涂料市场的一个大热门，因此很多涂料企业发布新品都会突出“抗甲醛”、“净味”等功效，例如昆山樱花涂料推出的樱花之星茶系列健康漆、三棵树鲜呼吸概念系列新品“硅藻泥净味全效”和“荷易净净味全效”两款墙面漆。　　2.科技　　拥有高新技术的涂料产品总是能在市场上占领高地，因此很多涂料企业才会花费大量资金在研究上。　　10月份时，丹麦福乐阁涂料推出两款在涂料行业具有革命性的新品——福乐阁耐冰点弹性漆和福乐阁强化隔离底面合一内墙漆，一个挑战零度施工环境，一个专门针对老房翻新，打破惯例，让冬季装修期延长，受到消费者的欢迎。　　而海虹老人集团在11月份带来其3年的研发成果——新型室外超薄型钢结构防火涂料HEMPACOREONE43600，并且举行了以“科技创新·防火未来”为主题的新品发布会。这些在各自领域内有过硬技术的产品根本不愁销路。　　3.时尚　　当消费者的眼光越来越挑剔，以往并不注重“审美外观”的涂料产品也开始了“时尚大变身”，鳄鱼漆甚至推出了专门的纯天然硅藻泥艺术涂料新品，家居建材零售商也在5月份的时候推出了自己的涂料产品——百丽彩墙面漆新品，以满足市场上不同层次的个性化消费需求，作为涂料企业，更应该多加考虑涂料产品中的时尚因素。　　三、“最”特别的涂料新品发布说明　　现在涂料企业对于重要的新品发布，可谓绞尽脑汁花样百出，都要争取让自己的产品在经销商和消费者心中留下好印象，于是有请明星媒体助阵的，有与经销商会议展销会等活动结合的，不过小编在这些“公文式”的发布说明中发现了与众不同的亮点，那就是豪家欧派保鲜白面漆的新品说明：“各位帅哥，各位帅哥，不要激动，不要拥挤，您期待已久的时刻终于来临了，今天我们的‘白富美’小姐开始征婚啦！‘非诚勿扰’这种小栏目我们就不去了，就在慧聪涂料网这种专业的行业媒体平台大张旗鼓的寻找‘高富帅’吧！”　　全文都用这种轻松幽默的拟人化文笔展开说明，跟其他单纯介绍涂料产品功能的“公文式”相比确实亮眼，相信一定更能吸引经销商和消费者的眼光。　　看完这几项“最”名后，来跟随小编的脚步窥探2013年涂料市场上新品发布的状况吧！　　11月　　康派原生态硅藻乳新品发布会于湖南株洲隆重举行　　11月30日下午，康派原生态硅藻乳新品发布会在湖南株洲新天大酒店隆重举行，当天发布会以“关注室内空气质量，给您一个森林级的家居空间”为主题，设置了权威专家精彩解析、最新油漆工艺展示、现场互动提问等诸多环节，十分精彩。尤其在现场互动提问环节，大家更是表现出对这款全球首发新品的格外关注和期待，而康派原生态硅藻乳的专家也是一一仔细作答。　　当康派原生态硅藻乳生产企业泰莱涂料集团董事长贺佑康先生隆重宣布当天总裁签售价仅为198元/桶时，现场气氛顿时高涨。多家装饰公司、经销商在大家的共同见证下现场签约，部分业主也当即交付定金，成功争取到康派原生态硅藻乳的样板房名额。　　据悉，康派原生态硅藻乳为全球首发，在净化甲醛、甲苯、苯以及调节空气湿度等方面具有独特优势，想要装修的业主可以进行了解、体验，为自己打造一个森林级的家居空间。　　“科技创新防火未来”海虹老人防火涂料新品发布　　11月20日，世界领先的工业保护漆供应商海虹老人集团带着其3年的研发成果——新型室外超薄型钢结构防火涂料HEMPACOREONE43600，在北京万达索菲特酒店隆重举行了以“科技创新·防火未来”为主题的新品发布会。　　首先，产品具有高效的防火性能，较低膜厚就能提供最高长达150分钟的保护时间。其次，作为室外型的防火涂料，该产品具有优异的耐候性能，普通的防火涂料对气候的变化很敏感，如果在施工期间遇到雨，雪等天气，在没有面漆保护的情况下，涂料的防火性能将会大大受到影响；而HEMPACOREONE43600在不涂面漆的情况下，可以在户外曝露6个月而不会影响产品的防火性能，这会大大降低施工期间不确定的施工环境和天气因素对产品性能的影响，使得室外施工变的十分便捷。此外，HEMPACOREONE43600在跟同类的产品相比，单层可施工漆膜厚度厚1-2倍，干燥速度快2-3倍，这可以大大提高施工效率，缩短施工周期，降低施工成本。随着新产品的推出，海虹老人已能够提供包括防火及防腐蚀涂料产品在内的完整防护涂料配套产品，为工业厂房、公共建筑、体育场馆、机场和超市等建筑提供完整配套方案。　　三棵树空气质量关注活动启动仪式暨新品发布会　　2013年11月11日，由三棵树涂料股份有限公司联合腾讯发起的涂料行业内首次“空气质量关注活动”在厦门国际会议中心酒店举行，同期还推出了三棵树鲜呼吸概念系列新品“硅藻泥净味全效”和“荷易净净味全效”两款墙面漆。　　多年来，三棵树始终致力于挖掘产品的环保和健康性能。此次推出的两款鲜呼吸新品，也是基于“改善空气污染，改善人体健康”这样的技术指导思想下专门研发推出的。鲜呼吸硅藻泥净味全效墙面漆融合了负离子发生技术、天然硅藻泥特性、净味技术；鲜呼吸荷易净净味全效墙面漆则结合了负离子发生技术、荷叶抗污技术、净味技术。两大新品不仅能够改善家居空气质量，各项环保指标、物理指标也均优于国家标准，是涂料行业为环保事业作出努力的又一成果。

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