“影视植入营销”是双刃剑 木门企业选用需谨慎

《私人订制》自上映10天以来冲破5亿票房，成为冯小刚最卖座的喜剧电影，与电影合作的家居品牌也因此在年末促销期间获得了良好的曝光率和业绩。这种影视节目植入、冠名、合作推广等娱乐营销合作方式，其实在木门家居行业中由其是木门行业并不少见，但真正达到“双赢”的境界的却比较少。  

正如某营销总经理所言：“影视植入这种方式是把“双刃剑”，要结合产品和剧情之间的关系、植入的方式、还有目标消费群体对这个事情的看法，这是个综合性的问题，企业在选择这种方式时需要小心谨慎。”  

过去，木门品牌企业在传统营销中只需要请个形象代言人，向目标消费者传递品牌和产品信息即可。但现在的市场环境和消费者的购物习惯变化之快，品牌木门企业随之更新升级的营销方式也需要更大的资金支持，但这笔升级费用也需要“砸”对地方。  

因为，企业需要推广的不仅仅是企业知名度，更需要提升企业的美誉度，如果不结合品牌风格盲目地选择影视节目进行植入，可能会适得其反。  

业内人士在接受记者采访时就表示，因为《私人定制》是年末贺岁片，刚好和木门家居品牌年末进行的促销时间段是吻合的，  

营销上来讲是具备了合作的条件，加上贺岁片观众的群体跟木门品牌的群体吻合，于是就促成了这次和大片在推广上的合作。  

在谈及如何看待木门家居企业影视植入的营销方式时，业内专家理智地说：“我个人觉得这种操作方式是个双刃剑，要具体看产品的植入和剧情的关系吻合否，如果太硬性可能会引起反作用。虽说，木门家居的产品只要是涉及到家居类的生活情境剧都能够植入，但是具体还是要从植入的方式、产品和剧情间的关系、目标消费群体对这个事情的看法等综合去考虑。正如这次一些家居品牌和《私人定制》之间的合作，也仅仅是因为片名定下来感觉和我们所从事的行业性质很吻合，于是产生了推广上的合作，但并没有植入方面的合作。”  

正如他所言，这是一把双刃剑，用好了所向无敌，用法不适当了可能就会“伤”了自己。因此，木门企业在做“植入式营销”时一定要遵循“适合”、“适当”的原则，而非盲目。  

 

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