文化营销是未来打造木门品牌竞争力的关键

随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于精神生活的追求也逐渐加大。2014年，木门企业在销售木门产品之际，还应该加强木门企业和产品的文化建设。将木门品牌与文化结合起来，这样才能让木门企业和产品更为生动与立体。  

家是一个避风港，是让我们休息的地方，家还可以烙印一个人的身体状态，每一个人都背负着一个家。而门是家的脸面，也是一家人的脸面，随着人们对精神物质的追求愈来愈强烈，越来越多的消费者开始注重门的文化品质。  

瞭望国内的家居市场，众多的木门家居品牌开始将目光转向品牌文化价值的提升上。  

近日，红星美凯龙副总裁谢坚先生在一次活动上作了题为《发现文化的商业力量》的演讲，他从春节习俗与其代表的中国文化符号延伸到文化营销，从马斯洛需求理论延伸到家居文化，从而指出，“在提供家居产品与服务时，在尊重顾客功能需求的基础上，更应该注重发掘和弘扬家居环境的人文价值。”  

木门行业作为家居产业的一部分，行业要提升家居文化，必然木门品牌文化也要一步步跟上来。  

某业内人士发表言论，2014临近，营销的产品时代从1.0时代，到2.0时代，跨越到了营销3.0时代，从传统营销延伸到现在的营销。营销的3.0时代是从产品到人文精神转变的时代，消费者购买的是文化的价值，而这也就是未来的营销趋势。  

他说，营销3.0有三大要素，一是品牌标志，二是品牌定位，三是产品的差异化。文化营销是营销3.0时代的核心，文化营销是品牌推广的最高境界，文化营销更是未来打造品牌竞争力的关键。  

调控的持续，市场的洗牌，国内木门品牌企业应该更加注重内力的修炼。此外，在面对激烈的市场竞争时，木门品牌要学会“吟诗”，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。木门品牌要从文化中汲取设计的创意，来获取品牌活动的市场亮点。  

 

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