“私人定制”潮能否成为木门行业新增长点

2013年，木门行业依旧被经济寒冬笼罩，前景不明。2014年即将到来，有关木门行业出路引发了业内的一场大讨论。机遇并着挑战而来，针对目前业内的一些问题，笔者提出两个问题与大家分享。  

网络营销能否成为木门行业救命稻草  

即时、互动、个性化的移动性媒体营销，如移动手机、公交、地铁视屏营销目前成为了传播差异化信息内容的一个新渠道。可以说IT的发展速度有多快，网络营销的发展速度就有多快。做网络营销是个长期性的方向和策略。而随着微博、微信的广泛使用，微营销逐渐成为网络营销中一种流行且有效的推广方式。时代在变，渠道也在变，只有不断把握时代脉搏，才能用最适合这个时代的营销渠道在市场上占据一席之地，不断开拓市场。然而受到木门行业本身的限制，各种“微营销”与木门产品似乎很难“兼容”，其效果也将大打折扣。木门企业跟上时代的脚步，顺势而为，整合所有的“微力量”，并不断调整创新。  

木门不像一般网购商品，网上商城无法满足消费者的体验感，所以在网络购物中，木门往往没有其他商品那么好卖。企业与消费者之间出现的物流难题是木门行业亟待结局的问题。少数大型的木门企业为了规避风险，实行O2O电商模式，核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，通过在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。但对于企业来说，其生产地点与外设体验店之间仍然需要物流支撑。因此，2014年网络营销能否成为木门行业救命稻草还是一个未知数。  

“私人定制”潮能否成为木门行业新增长点  

冯氏贺岁大片《私人定制》火热上演，私人定制这个概念更加深入人心，木门行业也是如此。80后现在正是楼市、家居市场的主力军，他们对个性化的追求比较强烈，量身定制木门能帮助他们实现与众不同的愿望。最近几年，定制木门的市场需求量以每年增长10%-15%的强劲势头迅速发展。  

但是，定制看似木门企业的蓝海市场，但是要想把定制做强做好也不是一件容易的事情。木门定制是提供一对一的服务，只适合一个业主。从定制的流程和关键点来说，任何一点出了差错，后期无论怎样都是弥补不了的。因此，计算和节约成本对定制木门来说还是一个挑战。作为木门行业的新生儿，“私人定制”明显表现出产能不足，潜力巨大，动力十足等特点。成品木门虽然出现销售困难的现状，但仍占领着大部分消费市场。成品木门与定制木门之战已经来临，2014谁将突围成功，我们还需拭目以待。

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