地板行业团购行为是掉价还是促升值？

随着消费潮流的日趋先进，团购模式的发展已经完全成熟，在地板行业领域，更是一种具有影响力的商业活动，尤其是近几年盛行的工厂团购。目前，部分地板企业已经成功举办过多次工厂团购，当然也有部分企业仍然无心参与，他们大多是考虑到了团购带来的弊端：产品利润缩水、消费者产生依赖等。然而反观团购模式，这也不失为企业试水品牌建设的行为。

地板行业团购行为是掉价还是促升值？

知名的大型企业，本身已经拥有一个高端的品牌形象，相应的，其产品的定位和价格也属高端，由于经济能力的差异，部分消费者只能望而却步。然而一旦发起团购活动，自然是会受到广泛的追捧的，让消费者以低端的价格享受到高端的产品，尽显亲民的风范。地板企业毕竟不能单一的服务某一个群体的消费者，赢得所有消费者的信赖才是成功的关键，偶尔的放低“姿态”让更多的消费者接近，更利于培养消费者对品牌的忠诚度，从而稳固品牌的地位。　　另外，对于部分跃跃欲试的中小地板企业，他们在生产能力和水平上并无欠缺，影响其整体发展的主要是品牌的建设。众多的中小企业认为价廉物美便是在竞争中生存的依托，然而地板品牌成百上千，消费者如何在众多的品牌中找到自己心仪的呢?企业通常需要一系列的推广来引起消费者的注意，此时，团购可以说是一个推广与销售兼具的步骤。团购以低于平常的价格面向消费者，虽然在产品的单价上受到缩减，但是考虑到销售的总量，综合的利润一定是只增不减的。另外，尽管是不熟悉该品牌的消费者，也因为团购前期的宣传认识到这一品牌并对其产生适当的了解，为当前或者未来的地板消费增加选择的空间。品牌的价值在一定程度上是由消费者决定的，定位再高端的品牌没有能到消费者的呼应只能孤芳自赏，显然是没有价值的。反之，即使是平民的品牌，只要收到消费者的喜爱，可以创造出无限的价值。　　总而言之，小编认为，地板的团购不能够狭隘的被判断为产品的掉价，产品掉价只是一种手段，最终的目的加强品牌知名度的建设。并且掉价也只存在于产品的单价，企业追求的是综合的利润，相对于“掉价”给企业带来的积极影响，团购完全是品牌的升值。　　

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