2014陶瓷市场探析 移动互联购物兴起

移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网，手机购物、移动金融等或将成为2014年爆发性的增长点。其中，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。近年来，手机购物越发火热，陶瓷卫浴行业也紧跟潮流，逐渐迈入手机购物时代。　　陶瓷卫浴手机购物兴起　　据国外媒体报道，IBM的一项新研究显示，去年第四季度移动设备在推动网购增长方面的作用有所增强。与2012年同期相比，去年第四季度移动购物增长46%，占到网络零售额的16.6%。这表明消费者越来越喜欢通过智能手机和平板电脑购物。与android设备用户相比，ios设备用户网购次数更多，每次网购的金额更高。　　去年第四季度网络零售额增长10.3%，黑色星期五、网购星期一等重要日子的网络零售额都出现两位数的增长。在12月20日至22日期间，网络零售额比上年同期增长37%。卫生和美容类产品的网络零售额增长14.7%，其中移动销售额增长81.7%。家居产品网络零售额增长46.4%，移动销售额增长38%。　　传统卖场销量受影响　　目前，陶瓷卫浴产品的销售已不再仅限于传统卖场，相反，传统卖场在一定程度上受到了网络等销售渠道的影响。　　目前，线上网店与线下实体店结合的O2O电商模式，对传统的大卖场经营渠道则构成了巨大的威胁，一旦消费者养成了通过O2O电商平台购买家装建材的习惯，那么线上平台就实现了对家居建材精准客流量的控制，则传统家居卖场对于卫浴经销商的作用将逐渐减弱，这样的结果是大型卖场最不愿意看到的，所以大型卖场一方面禁止商家利用天猫商城做“双11”活动，另一方面也积极主动地建立自己的电商平台，以保证在今后的竞争中占有一席之地。　　笔者认为，未来无论是电商还是手机购物都会是行业发展的趋势，对于陶瓷卫浴企业来说，如何在顺应时代发展的同时，确保传统卖场的销量才是其思考的关键。　　

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