微信五大优势推动涂料企业转型

2013年因受到房地产等行业的发展，国内涂料生产总量的增长速度明显下滑，据了解，2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨，同比增长11.79%，2013年我国涂料生产总量达130.345万吨，同比2012年增长3.3%，其增长速度明显下滑，很多业内人士认为目前国内涂料行业进入微利时代。这对于国内涂料企业今后的发展提出了很大的问题，是转变目前的经营模式还是转行做别的，我相信很多涂料企业还是会选择改变经营模式，否则在业内打拼这么多年所积累的名声和人脉将会付诸东流，那么如何在微利时代下做好企业转型呢?　　小编认为，在涂料行业的微利背景下，我国涂料企业需进行改底的转变，即由传统经销商的经营模式逐步转向O2O营销模式，在这种转变过程中，微信平台将成为涂料企业微营销过程中的又一发力点。微信已成为近两年来人们用来沟通的主要工具，目前在国内的使用量已达到5亿用户，超大的用户范围及微信自身的五大优势将对于我国涂料企业发展起到很大的推动作用。　　一、O2O折扣式的“二维码扫描”　　“参考”自国外社交工具“LINE”的“扫描QRCode”功能，原本是用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。这一有效的结合，为涂料企业的品牌宣传提供了一个良好的发展平台，自2013年下半年以来，国内部分涂料及原材料企业已开通二维码扫描，尤其是涂料成品企业，将二维码更好的应用于涂料产品真假鉴定方面，这对于涂料行业打击假冒伪劣产品起到很大的推动用。　　二、品牌活动式的“漂流瓶”　　微信漂流瓶是移植至QQ邮箱的一款应用，该应用广受好评，许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。这种互动模式在目前的聊天和互动过程中很受微信用户的欢迎，因此，这也将成为涂料企业可以利用来打造品牌的一个发力点。一般情况下，一个漂流瓶只能被一个用户所捡到。但是如果我们把内容换成类似于“共筑一个品牌，共筑一个梦，XX品牌涂料被您马到成功，您是第XX捡到人，继续传下去，为一个共同梦想而拼搏”。这样，当捡到漂流瓶的人接着往下传的时候，就会被很更多的人捡到，这样就在借助大众的力量还宣传自忆的品牌。　　三、社交分享式的“开放平台”+“朋友圈”　　微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。社交分享在涂料微营销当中一直是热门的话题。　　朋友圈是一个分享心情的绝好之处，当然也是涂料企业品牌宣传的好去处，但前提是您有足够多的微信好友，最好是上下游企业并存，这样如果在朋友圈中发布一条有关价格波动的信息，很容易被圈内的人士评论和转载，这样借助别人的力量来推广自己的品牌。　　四、草根广告式的“查看附近的人”　　签名栏是腾讯产品的一大特色，从当年的QQ到如今的微信，一直以来都是企业宣传的有效途径。涂料企业可以随时在签名栏更新自己的状态，自然也可以打入强制性广告，但只有用户的联系人或者好友才能看到。而微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。　　涂料企业也可以通过修改注册地点，可以将注册地点修改至原材料企业或下游企业较为集中的区域，使得别的涂料的原材料企业和下游企业更好的通过“查看附近的人”来找到自己的帐号，提高企业及产品的曝光度，更好的将产品展现在下游用户的面前。　　五、互动营销式的“微信公众平台”　　微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理等功能。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。微信公众号主要面向、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。　　微信公众平台是一对多的发布模式，在目前中国涂料采购网就已开通了微信公众平台，微信号是：icoat2014,在为用户方面取得了很好的进展，这种宣传模式可以每天整合企业发展及产品的最新消息，每天固定时间发布给下游用户及已合作客户，这样可以让用户随时掌握产品的信息及企业的最新动态。且用户在与该公众号私聊时，其聊天记录处于保密状态，只有用户端和发布者可以看见，这样可以对用户的资料进行有利的保护。　　在未来的发展过程中，微营销将这成为国内涂料及原材料企业发展的主要途径，这种低成本、高效率的营销模式将为涂料企业的发展节省大笔的成本，且宣传效果并不会受到任何的影响，因此，中国涂料采购网小编呼吁各大涂料企业、原材料企业开通自己的官方微信，形成统一的微信服务体系，更好的服务于下游用户，更好的推进企业及行业的快速发展。

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