深度探究：木门行业同质化的三大现象

经过多年的发展，木门行业慢慢呈现其行业本身的问题。该行业特别是在2008年全球金融风暴之后，大数量的外销贴牌企业出口受阻之后开始关注国内市场以及国家政策的不断的调控。木门行业品牌问题不断的涌现，其中品牌同质化就是一个典型的问题，不断的困扰行木门行业。　　品牌联想的趋同　　所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在我国木门行业，大部分中小品牌对自身的品牌定位以及未来发展没有规范，这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。　　木门行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。　　广告语存在跟风现象　　企业想要发展，一味的光靠模仿形成不了自己的特色，除了产品的同质化以外，售后服务和广告宣传也以为得模仿，打开电脑搜索木门，就可以看到各式各样的广告语令人目不暇接。　　尽管这些广告语表面看上去各有千秋，但是仔细品读后不难发现，能真正彰显企业特色的广告语其实并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”　　销售的地域分布不平衡　　木门行业销售存在严重的区域不平衡性，所以目前没有品牌具备绝对的优势，这造成了竞争的不彻底。在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式的情况也不在少数。　　当然，我国木门行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成木门行业营销的同质化。　　

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