驰名商标时代结束，建材企业需加强实力和口碑

2014年5月1日开始实施的新《商标法》确立了“驰名商标”宣传的法律规则。该修正案规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装、容器上，也不能用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，违者“由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”。这意味着企业以“驰名商标”作为宣传招牌的时代将要结束。这对家居建材行业来说，一方面，促使了家居建材企业需要提高产品的质量和品牌建设力度才能谋发展。另一方面，经销商在选择加盟品牌时更注重对市场口碑和实力进行考察。

据了解，此前许多拥有驰名商标的家居建材企业都会利用这个荣誉称号作为广告宣传的资本。它曾一度代表着市场对企业实力的认可，对产品质量的证明。同时，这还大大提高了品牌的知名度，并且有利于提高市场消费者和经销商对企业的信赖。

另外，此前经销商在选择加盟企业时，一般都会先了解要加盟的企业是不是“中国驰名商标”。如果企业是驰名商标的话，加盟商就会比较放心，而且之后也可以用它做宣传推广，增加了竞争优势。然而，据专家分析，近年来市场上也出现了一些山寨商标的不良现象或者是存在一定的水分黑幕等情况，让类似驰名商标的称号受到了大众的怀疑。

对此，不少业内专家表示，新《商标法》的正式施行，驰名商标被禁止用于产品包装和品牌宣传，让不少家居建材企业褪下了“中国驰名商标”的外衣，也降低了对驰名商标过度追捧的热情，建材市场的竞争转变为靠实际的品质实力和品牌口碑说话。而曾经将驰名商标用于广告宣传的建材企业也遵照执行相关规定，在适应这种新的市场状况下谋发展。然而，部分有实力、有远见的建材企业始终都将企业的发展核心放在产品质量和品牌建设上，在激烈的市场竞争中占一席之地。

其中，知名的地板品牌傲胜地板负责人夏总向记者介绍，傲胜地板是北欧地板的领导品牌，已有15年专业生产高端地板产品的历史，精专生产强化复合地板和多层实木地板。产品出口至欧洲、加拿大、美国、澳大利亚、俄罗斯、韩国、日本等80多个国家地区。自2012年确定由出口转内销后，傲胜地板在生产过程中，仍一直以高于国家生产标准来严格要求自己。因此，在业内形成了良好的口碑，产品销量也逐年增加，这也说明专注提高市场口碑的品牌战略是成功的。

然而，傲胜地板的良好口碑离不开其对产品品质的精心打造。据悉，傲胜地板一向坚持做高端北欧风格地板，其地板产品以木材韧性好、木纹细密紧实的北欧高寒优质木材为原材料，在木质上保持着纯正的北欧自然品位。另外，在生产设备上，傲胜地板利用德国HOMAG豪迈全自动生产线的创新生产技术，加上先进的环保制作工艺来生产产品。因此，其产品在耐磨抗损、防潮保暖、环保舒适等功能上更具优势，并获得了欧盟CE认证、韩国KS认证、ISO9001质量管理体系认证、中国环境标志产品认证等品质认证。也正因为如此，傲胜地板即使不需要利用中国驰名商标来诠释品牌实力，企业仍能以独特的品牌魅力和良好的口碑，获得市场的认可，在竞争中夺得先机。

由此可以看出，虽然市场上各种荣誉称号有其价值，但归根究底，对企业和经销商而言，产品质量和品牌实力才是发展过程中最不可或缺的因素。如果产品品质与荣誉称号相得益彰，那么无论行业环境如何变化，企业都能保持优势地位。

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