房地产市场不景气 怎么拯救地板行业？

5月通常为房地产企业一年销量的第一个高峰，但今年的“红五月”并未出现。CRIC统计的24个典型城市成交数据显示，5月份新建商品住宅共成交1343万平方米，环比减少9%，同比减少24%。前5月共成交7038万平方米，同比降幅达19%，整体市场依旧没有明显起色。与此同时，房价拐点开始显现。中国指数研究院数据显示，2014年5月，全国100个城市(新建)住宅平均价格为10978元/平方米，环比上月下跌0.32%，是2012年6月以来连续环比上涨23个月后首次环比下跌。　　一线城市成交萎缩更为明显，库存明显升高。大型房企尤其是存货较高的超大型房企，面临的压力更大，预计市场接下来将上演大型房企降价潮。　　在如此不景气的房市下，地板企业也跟着发愁。没有一定的交房量，就不会有一定的装修量，与之相关联的地板等家居建材用品自然大受打击。反映到市场的就是价格战，团购风行，而消费者对越来越频繁促销活动日渐麻木，很多企业都反映如今团购活动基本上不赚钱，就赚个人气。但随着原材、人工、设备等成本的上涨和越来越“挑剔”的消费者，不少地板企业开始发愁，大环境不理想，生意还怎么做。　　确实，过去几十年中，很多地板企业乘着房地产业发展的东风一路狂飙，习惯了之前顺遂的环境和容易“买账”的消费者，如今严苛的市场就显得危机四伏。但危机往往除了危险，还包含着机会。　　外因从来就不是决定事物发展的主要原因，关键在于内因，在于自己。面对房地产“泡沫”论和激烈的市场竞争，要想在这场战役中生存下来就必须具有“真刀实枪”的实力。这里的实力并非仅指资金和设备等规模方面的储备，而是指应对市场的灵活程度和创新能力。对市场的应变能力是指能不能及时改变观念，而不是固执己见、一成不变，更不是坐以待毙，等待政策救援;创新能力是指对消费者需求的挖掘，对产品的升级改造等。

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