打通“任督二脉” 是橱柜企业发展电商模式关键

家居市场是下一个网购的利润增长点已经勿容置疑，随着国人消费者水平的提高和消费意识的转变，消费者不仅仅关注价格，也要求提供完美的购物体验。对于橱柜电商企业而言，当消费者开始能够全面接受大件产品的网购时，如何解决价格混战不断，假冒伪劣横行市场带给消费者的信心不足，成为新的关键问题。

电商O2O让橱柜企业跃跃欲试

有业内人曾说过，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减;无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。面对O2O模式带来的巨大商机，橱柜企业跃跃欲试，但消费者心中的困惑并未因此解除：看不见摸不着，网购橱柜真的这么美好吗?而另一方面，大量假货泛滥也让橱柜企业望而却步，生怕产品前脚上线，后脚就被仿冒了。电商这块蛋糕究竟怎么吃?业内还没琢磨出个道道来。

橱柜电商仍有不少问题待解决

橱柜是一种非常具有个性化的产品，卖的不仅仅是色彩、图案，而是一种工艺和文化的底蕴，需要消费者去感受，这就决定了橱柜很难适应电商的模式。

即便橱柜企业在大型电子商务平台上拥有旗舰店，线上线下销售大多也只能走差异化路线，这主要也是为了防止产品被假冒。而经销商的利益也是纳入考虑的另一重要因素，“因为网络平台上，产品价格是竞争的最主要优势，所以网店主要销售一些价格较低的产品，否则经销商就没法卖了。”

此外，橱柜企业如果想要在网上赢得与本身企业实力相符的成绩，还需克服橱柜产品体积大、体验性要求高、运输难等特殊性问题。可以说，这是橱柜企业在拓展电商渠道的道路上，打通阻碍发展的“任督二脉”、攻克横亘在电商面前最后一公里困境的关键。

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