国内木门难享国际好誉 企业还需诚信经营扎实前进

中国木门行业由来已久，算起来可以说有几千年的历史，但正真走入企业化发展还只是二三十年的时间，作为全球最大的生产与消费大国，中国制造算是首屈一指，也有许多品牌走出国外，但因长久以来，出口木门产品更多的是消费“存货”，并没有现在的为开拓市场而去着力走向国际，所以被冠以低端的象征，随着经济水平的提高，这种低端的产品显然不受消费者所喜爱。

我国木门品牌在国际市场上的地位难以改变

木门行业是我国市场化程度最高、竞争最充分的行业之一，同时也是我国较早走入国际市场、参与国际化竞争的行业，近年来中国木门企业的综合实力已经有了很大提升，已经造就了一批颇具规模和竞争力的木门品牌。但是，从整体上看，我国木门企业在国际市场上的品牌形象和市场地位并无根本性改变。

我国木门企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模很不相称，品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主。即便是在国内市场，多数情况下消费者对特定木门品牌仅仅是一次性消费，购买后不再持续关注，很难谈及品牌忠诚度。

加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障

事实上，这也是我国木门企业需要集体思考的一大课题。在经历过下乡、节能补贴等数轮消费刺激政策后，我国木门行业告别了高速增长时代，当前木门企业所承受的压力，不仅仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升以及价格战，更重要的是面临着以怎样的核心竞争力应对日趋激烈的市场竞争的问题。

为了突破发展瓶颈，一些木门自主品牌纷纷调整战略，开始踏上高端细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中，中国木门品牌越来越清晰地认识到，加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。

木门企业需扎实前进诚信经营

作为品牌建设的主体，木门企业扎实推进品牌建设对促进木门行业转型升级具有重要意义，同时政府部门也应努力为自主品牌成长创造更为良好的发展环境。木门企业的品牌培育建设应该贯穿产品设计开发、生产制造、市场营销和售后服务的全过程，其中产品质量和服务质量是品牌的核心价值点，而诚信则是品牌建设的基础。

木门企业难走向国际，其根源还在于我国拥有足够国际影响力的木门品牌仍然较少，还有国外消费观念的持续影响力，这将是木门企业走向国际化需要突破的难题。

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