橱柜财道 “2011唯一增长是网络营销”

　　伴随着“厨卫百强”、“橱柜年会”钟声的临近，建材行业“金九银十”促销季接近尾声，2011年中华橱柜网“砸金蛋赢礼券”活动也告一段落了。在多数“热季不热”的报道声中，我们不得不惊喜于企业对此的积极性并没有跌落，45家品牌企业和两万余人共享一场橱柜新产品、家装新设计、家居新理念的“饕餮盛宴”。

　　我们和关心厨房生活品质的消费者一起，像那场华丽的“中国橱柜节”一样，品尝和鉴赏着这场“饕餮盛宴”。

　　就像这个行业大多数专家博客中叙述的那样，“今年我们依然做网络营销，为什么?第一，超低利润率超高性价比的套餐最适合网销，谁在网络上议论我都不怕，真理越辩越明;第二，刚性客户的需求，像70后，80后，90后也好，对2011，唯一的增长是网络销售。”

　　据了解，目前橱柜企业近六成的利润都分摊给卖场，在这种高成本渠道经营下，企业不堪重负，加之原材料、人工等成本的上涨，许多橱柜企业将目光瞄准了电子商务这块“沃土”。可单个企业单独行动将橱柜产品与互联网结合在一起，看似简单，操作起来并不易：初期可信度低，推广难度大，需要专业的运营团队，花费的时间、人力成本比较高，且效果并不会立竿见影。

　　2011年9月5日-10月10日，应广大橱柜生产企业、经销商和消费者的强烈要求，中华橱柜网发起了“砸金蛋”活动。活动一经开展就得到了保洁橱柜、百年好橱柜、百丽橱柜、捷西橱柜等众多知名橱柜品牌的鼎力支持，同时广大网友对此次橱柜活动给予了密切关注和热烈响应。

　　不仅如此，我们还吸引了欧派、博洛尼等这样的一线品牌，和克洛尼、佳居乐等新兴品牌，以及广大的品牌老客户们的关注和参与。

　　以行业门户网站为依托，知名橱柜企业通过砸金蛋活动进军电子商务，“战绩”究竟如何呢?归根结底还是要“用事实说话”。

　　1、两节促销，砸金蛋活动橱柜企业参与率高。2011年，中华橱柜网成立近六个年头，集结了雄厚的行业和企业资源，成为橱柜行业影响力最大、最专业、最权威的综合性网络平台。此次砸金蛋活动，橱柜企业参与率高(下图所示)。作为橱柜行业第一门户网站，中华橱柜网率先发力，采取“网络游戏+实体店面”的销售模式，就有如此多的企业参与，号召力不俗。据众多企业负责人表示，砸金蛋活动的作用非常突出，很多消费者拿着中奖凭证索取优惠，在给消费者送去实惠的同时，企业本身的销售额也得到了很大的增涨。

　　2、参与人数逾2万人。中华橱柜网砸金蛋活动自9月5日开启，虽然橱柜活动开展的时间很短，但据官网数据显示，目前参与人数逾2万人，在中奖的名单公布中，既有不少网友砸中了三等奖，同时也有网友砸中了一等奖、特等奖。砸金蛋橱柜促销活动仅仅开展一个多月便取得了如此不俗的“战绩”，中华橱柜网这个企业与消费者沟通、交流的平台实力不容小觑。通过参与砸金蛋活动，获取橱柜促销优惠，再到实体店面购买橱柜产品，足不出户便可享受优惠，同时还可以全面了解橱柜企业国庆促销信息，对消费者来说真是方便、快捷。

　　砸金蛋活动，通过电子商务的应用，线上加线下的形式，实现了厂家搭台、经销商协助、消费者参与的三方互动式交流和网络趣味性购买，一方面了解各品牌在消费者心中的认可度，是对企业亲民、惠民举措的真实反映;另一方面为消费者购买橱柜提供一个导向，同时一窥整个橱柜行业的国庆促销情况。此外砸金蛋活动，还有利于行业促销从传统单一的“买送”、“打折”向新型“网商”、“团购”过渡，对行业、企业、经销商乃至消费者将会产生重要的影响。

　　10月10日，砸金蛋活动完美收官，从上述“战绩”不难看出，依托强势平台的影响力和消费群体，砸金蛋活动为橱柜企业在两节促销中的稳步前行增加了筹码。未来的日子里，中华橱柜网将一如既往为中国橱柜顾客提供便捷服务，为中国橱柜厂商开拓更为广阔的市场而努力。

招标造价信息