胡戈只有品牌认知，没有品牌价值

　　现在胡戈和“馒头”的影响力非常大，实际上胡戈所编出的视频短片，只是一个产品，而不是商品，因为他没有商业性的目的。

　　有些人认为，虽然他没有商业性的目的，但是胡戈个人已经具有一定的品牌价值。

　　我不太认同这个观点，我觉得按理说应该没有。

　　但是，如果媒体持续这么炒，就有可能炒出一个品牌价值来。因为，这等于是在做重复的告知，使胡戈的认知度持续走高。但是，这个品牌不是价值，只是认知度高而已。从认知度高到价值产生还是要看你怎样去做，怎样去跨越这一个阶段。

　　热点的东西都是一阵一阵的，都不可能长久，如果要长久的话还是要靠产品才行。

　　不是说，你是“胡戈”馒头，大家就都来尝你的馒头，还要看你的馒头是不是真的好吃。再说了，现在这种信息社会，让大家一夜之间知道我这儿生产这个馒头，造一个话题，倒也不是难事儿。

　　当然了，根据话题性来做的，也不一定能做起来，因为所做的可能只是短期的效应。借用话题性，短期可以促进一个产品的成长，促进一件事情的达成，但是你不能把它变成一个固定的事情。

　　固定的事情需要按部就班地来做。

　　总的说来，从胡戈个人来讲，有知名度不一定有美誉度。他出了一个“馒头”，评判了《无极》里面很多的错位，把大家看不懂的概念用他的理解重新说了一遍，所以他才知名。

　　但是，这种知名，可能都是短期的。

　　这种短期的效应应该怎么利用，从营销的角度来讲真不好说。因为这种事，比如哪个老板会投资他拍个小片子啊什么的，这个很难评判。

　　感性的老板多的是，刚才提到的也有可能，但是，如果从正规的角度看比较难。

　　2005年最大的热点应该是湖南卫视的“超女”，其实从品牌的知名度和影响力来分析，胡戈的品牌价值并不亚于李宇春和周笔畅!但是，“超女”的商业价值已经被充分地开发出来，李宇春能够与奥运冠军、体育明星刘翔共同代言可口可乐，拿着7位数的代言费;而胡戈却仍然延续馒头之前的简单平凡的生活，这只说明了一个道理：品牌的开发并不是一件简单的事情，需要前后系统的整合与策划。

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