浅议品牌传播中的暗示和歧义

　　不知道是什么时候，当我第一次在央视看见丰谷酒业的广告，没有被它大气磅礴的气势所感染，而是对它最主要的广告语挑起了刺：“丰功伟业穿喉过，杯酒沉浮江山定”。这应该属于第一感觉吧。

　　关于这则广告格调不高的批评很多，比如司马望远的个人主页：创造这句广告词的人自觉得很了不起吧?喝酒都能喝出这么高的境界?纯属放屁!如果一个当权者把喝酒当做丰功伟业，把江山沉浮寄托于杯酒之间，这不是混蛋，还能是什么?广告可以没文化，但不能打着文化的旗号推销庸俗!再看看现在广告中此起彼伏的某某“品牌文化公司”、某某“品牌推广公司”、某某“文化传播有限公司”，都是卖香烟的!它们有文化可言吗!电视行业可以不崇高，但不能低俗!革命先烈们的丰功伟业尽皆被腐败分子化于酒中“穿喉过”，杯酒沉浮间，人民的江山重又落于剥削者手中?60多年前“朱门酒肉臭、路有冻死骨”又重演了，是这广告语反动还是这个社会的真实写照?这些言语可谓激烈辛辣，有点偏激，但也不无道理。

　　我不是愤青，所以只是纯粹对这个广告语的文字部分来提出不同看法：我对“穿喉”两个字用在广告语上十分不敢苟同。“穿喉”给我的形象可是相当糟糕，武侠小说里经常有这样的场景：一支毒箭或者毒镖穿喉而过，对方马上毙命，见了阎罗王。还有，喉咙下来很快到大小肠，所以穿喉能够很快联想到穿肠。酒是穿肠毒药，色是刮骨钢刀，醇酒美人，果然贴切啊，呵呵。如果一定要用这样的广告语，那么我认为“丰功伟业顺(润)喉过，杯酒沉浮江山定”都要比你“穿喉过”来得恰当吉利。

　　上述所言为我一家之见，不知是否贻笑大方?再简单举例说说品牌形象的心理暗示。很久以前我发现一个很奇怪的现象，世界上所有的汽车标志，只有现代的标志是倾斜的。汽车需要给予人们一个安全、坚固的品牌形象，这应该是所有汽车品牌共有的行业特质。所以绝大多数的汽车商标自然而然地选择了四平八稳的商标。我不知道现代“H”标志向右倾斜是否有自己的内涵，但舍弃了行业的品牌共性，我认为值得商榷。

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