广告碎语：猪都在飞了

近日在地铁偶遇一则移动电视广告：

    “一头一头的小胖猪，扑腾着翅膀，在天空飞啊飞……

    一位帅哥小白领，一脸憧憬地望着窗外的小胖猪，心里可能在想：我要是能飞该有多好哇！”

    屏幕下方打出两行广告语：猪都在飞了，你，什么时候飞？

    然后是某旅游网的简单介绍。

    咋一看，似乎挺有意思，有胖猪在天上扑腾，多可爱。再一想，不对劲，是在骂人吧！

    好好想想，猪都在飞，结合旅游网，就是暗示它们在旅行，是飞着去旅行的。下面的广告语更明显，小猪猪们都玩去了，你怎么还不出来玩呢？

    首先，这位小帅哥肯定被比喻成小猪猪了。从字面意思理解，在外面飞的都是猪，问你什么时间可以飞，并蛊惑你赶快出来飞，这样，你也就是飞猪大军中的一员了。哈哈。

    其次，看广告的人，似乎也成了pig了。广告就是让人跟风，让人产生联想，产生消费的冲动。小猪们都在飞，都去旅行去了，我为什么就不能也去飞，也去旅行呢？这样，这也就顺理成章成了小pig了。

    我想，这种广告产生的联想，不是歪理学说吧。太直接，太直白，太明显了。没心没肺的人，看了只是图个乐，广告的作用没有达到；有肝有腑的人看了，肯定心生厌恶，这哪跟哪啊？都把我们说是猪了，还旅个啥？游个啥啊？

    没有牵强附会吧！我打眼看了这个广告就是这么想的，并觉得，这广告也忒不地道了，都说消费者就是上帝，即使不消费不算上帝，怎么着也轮不上去当pig吧！并且，pig可算得上是国骂哈！当然，小两口之间的打情骂俏不算。没人愿意被别人说成是pig，除非他就是。另外，猪肯定与天使挨不着边吧。硬把猪说是成天使，那消费者也太好忽攸了。

    呵呵，扯远了。也许是我的想像力太丰富了，更也许是我的IQ太低了，领会不了设计者的意图罢。

    说的直白一点儿，咱看广告，有时是欣赏广告画面设计的唯美性、创新性、技术性，能不能一眼就能让受众明白广告是在说什么，而不是让受众明白是在骂他们，或隐喻他们。这样万万使不得，这是制作广告的大忌。许多夭折的广告就是活生生的例子。

    其实，这个广告可以将小pig们换成天使在天上飞，广告语改成：天使都在飞了，你，什么时候飞？以上问题也就不存在了，也就没有我这些赘话了。

    “如果没有了联想，这个世界会怎样？”，就像，“街上没有人，不代表没人逛街。”这就是区别，这就是境界。

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