终端销售中产品推介的四步法则

在终端的销售过程中，当顾客已经开始对我们的产品产生兴趣，并且已经开始接受我们的建议的时候，我们的导购就要开始进入产品介绍的环节。产品的推介不仅仅是一个产品推销的过程，更重要的是一个让消费者接受并且认可产品的过程。我们要根据消费者的消费行为习惯，逐渐采取导入式的产品推介方式，让消费者逐渐接受我们的产品。

　　根据消费者接受产品，以及与消费者进行沟通的过程，我们在向潜在顾客介绍产品的过程中，要掌握如下的法则：

　　1. 需求确认

　　2. 价值塑造

　　3. 产品介绍

　　4. 见证确认

　　我们要在完全确认顾客的需求，并有效的塑造了产品的价值的基础上，才开始真正的产品介绍，并通过第三方见证的方式来进一步确定顾客的需求。在销售中，消费者的价格异议永远排在所有的异议的第一位，但是，我们却要根据消费者的消费行为习惯来介绍和推销我们的产品。

　　1、 需求确认

　　不同顾客的需求是具有差异性的，因此，我们在开始介绍产品的时候，需要对顾客的需求进行确认，确认的内容包括：顾客对产品品类的要求，是喜欢实木地板，还是强化地板，还是实木复合地板等；对产品价格的要求，是定位在100元左右的地板，还是定位在200元左右的地板，还是对价格完全不敏感；对产品功能的要求，是喜好耐磨的强化地板，还是喜欢性能稳定的实木复合地板，还是喜欢天然的实木地板等等。这些内容都需要我们在前期的沟通中予以判断和确认，在此基础上介绍产品，将变得更加专业和容易。

　　2、 价值塑造

　　我们很多的导购在介绍产品的时候，当顾客第一时间询问价格的时候，我们的导购总是迫不及待的将价格告诉消费者，这一点是非常不可取的，当消费者对于产品的材质、功能和生产工艺等都完全不了解的基础上，一旦我们报出价格，大部分的消费者的第一反应都是，这地板怎么这么贵。这个时候，我们的导购才会说，这个地板的树种是多么的珍贵，这个地板的生产工艺是多么的复杂，这个地板的性能多么优异等，其实这个时候的消费者已经完全对这些产生了抵触的心理，很难听进去我们导购的介绍了。因此在正式介绍产品价格之前，一定要做的一件事情，就是首先要塑造产品的价值，告诉我们的消费者我们的地板的优点在哪里。

　　为了便于我们的导购进行地板产品价值的塑造，我从两大类地板产品进行分类，一类是高端产品，一类是低端产品。

　　高端的地板产品要从下面的几点塑造产品的价值：

　　高端品牌：我们的地板的确是市场上的高端地板品牌

　　高端品味：使用我们地板的顾客中有很多社会名流

　　知名设计：我们的产品的花色设计来自世界上着名的设计师

　　流行趋势：我们的产品代表了流行的趋势

　　增值服务：我们除了常规的服务之外，还有增值的服务

　　低端的地板产品要从下面几点塑造产品的价值：

　　知名品牌：我们的地板品牌是众所周知的品牌

　　材料保证：我们的材料健康环保

　　工艺先进：我们的设备先进，工艺一流

　　数据领先：我们的产品功能方面的数据在同类产品上遥遥领先

　　服务到位：我们的服务能够在同行中做到最好

　　3、 产品介绍

　　在塑造完产品的价值之后，我们可以介绍产品本身，在介绍产品本身的时候，要注意一个技巧，不是每一个地板产品的都是完美的，都有可能出现这样那样的缺点，对于这样的事实，我们不能可以隐瞒，当顾客询问到这样的问题的时候，我们要以诚恳的态度来告诉我们的消费者。但是，这个告知的过程却有很大的学问，我们要完全掌握。

造价材料信息