品牌如何能真正决胜终端

决胜终端已经成为现代企业的共识。但如何才能真正决胜终端呢？

    由释小龙服饰发展有限公司主办、中研国际品牌管理咨询机构承办的福建省首届运动休闲品牌决胜终端高峰论坛在泉州举行。来自国内近200位的运动休闲产品的经销商、省级代理商，会聚一堂，与专家就如何决胜终端进行了热烈的互动。

    北京师范大学客座教授、著名的管理顾问祝文欣培训师称：“品牌是有其内在的发展规律的。如果从国内服装业品牌发展的趋势来看，从早期的制造商品牌，发展到商业品牌、公司品牌，现在已经到了零售为王决胜终端的时代了。可以说，在下一阶段的市场竞争中，在终端取得的话语权越大的企业，那它在市场控制的话语权也越重。而在控制终端上来说，大家都开专卖店、大家都走连锁化，那究竟谁能胜出呢？这就要看企业对终端的管理、企业的经营理念、企业的流程系统，谁更先进。”

    祝文欣说：“泉州企业近几年上升势头很猛，也主要是在终端建设上取得了突飞猛进的成绩。同时，在流程上、在系统上，也在不断进步。但泉州企业现在面临着一个瓶颈，那就是人才瓶颈，许多优秀的人才不愿来泉州工作，因为自己的成长性受到局限。而终端建设不仅仅是有了一个体系就行，还需要一批优异的人才进行推广、执行，这样才能把企业品牌、企业决策完整地执行，并直接到达消费者，从而决胜市场。泉州企业在人才挖掘上，还需要有更开放的精神来对待，这样才是下一步腾飞的保证。”

    据了解，现在美国留学的释小龙，正为进军好莱坞作准备。这次假期，他应释小龙服饰发展有限公司的邀请，回国来泉州参加《赢在品牌——决胜终端》为主题的“福建省首届运动休闲品牌决胜终端”高峰论坛，并举办影迷见面会。

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