地板企业广告主打平面 让效果更“立体”

在现阶段，地板行业的羽翼已饱满，发展也慢慢成熟，这是一个以品牌论天下的时代，简单的价格战已经不能适应现阶段地板行业的竞争状态，地板消费者也开始逐渐关注地板品牌的动向。有的人认为打品牌战无非就是狠投广告，尤其是电视广告，不过对于正处于微利时代的地板行业来说，广告要投放，但其更多的要求是投资少，回报高，因为烧钱的广告，对于中小型地板企业来说也是一大“包袱”。

其实地板企业可以选择成本较低的平面广告。通过平面广告，大范围在地铁、公交站牌、机场站牌等铺张后卓有成效的企业也不在少数。从成本来讲，它不像电视广告以秒速烧钱，也不像是微博等自媒体广告久见成效，因此，对于中小型地板企业而言，进行平面广告战略是一个不错的选择。

平面广告虽然不像电视广告那么“烧钱”，但是并不意味着不必精致。平面广告表现形式和内容上都十分宽泛，它注重造型能力、创意思维和概括力。不管是地板企业进行自己创作还是交由广告公司承接，在对地板品牌进行平面广告设计时，也应根据地板是地面铺装材料这一基本属性进行创意发挥。

平面广告要做精致

平面广告是形状打造基本的视觉效应，设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现。由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。地板平面广告也是一样，虽然地板本身整体的形状基本是方方正正，但在设计时，企业应该突破原有框架，为地板大胆塑型，打造出独特的视觉效果。当下流行的平面广告中，已经有很大部分开始运用3D效果，加强视觉冲击力。

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