家电升级拉动高性能钢材需求

2013年上半年，家电行业的日子似乎不错。随着中报期的临近，部分家电行业上市公司公布了中报业绩预告，其中，多数公司业绩预喜。根据国家统计局发布的数据，上半年我国家用电器和音像器材零售额达到3269亿元，同比增长15.3%。

但业内分析人士认为，今年上半年家电行业的“好日子”很大程度上还是受益于拉动家电消费的国家政策。受6月份家电节能补贴政策退出等因素影响，家电行业下半年运行可能减弱。预计下半年，整个家电产业销售额的下降幅度预计在10%~20%之间，全年整个家电市场的总规模同比增长预计仅为2.4%。

前几个月家电业运行情况良好

今年前几个月，家电行业运行情况良好，主要家电产品销量实现增长。1月~5月份，空调行业实现总销量5464万台，同比增长4.54%;冰箱行业实现总销量3378万台，同比增长5.63%;洗衣机行业实现总销量2289万台，同比下滑0.90%。

对此，业内人士指出，上半年部分产品之所以能够实现恢复性增长，主要得益于宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现等因素推动。此外，受6月份家电节能补贴政策退出的扫尾效应影响，5月份整体销售规模或将达到上半年峰值。

从产品来看，在消费需求升级和产业结构转型等利好因素影响下，冰洗产品高端化仍是厂商关注的焦点，冰箱“大容量、节能、绿色环保”，洗衣机“节水、节电、除菌”等也成为消费者的迫切追求。从销售情况看，3门及以上的高端冰箱、高端滚筒洗衣机保持了较好的发展态势。

家电业将进入深度调整期

近年来，在国家政策的拉动下，我国家电行业实现了快速发展。自2007年12月份国家在三省一市试点“家电下乡”政策以来，家电行业持续受益于各项政策刺激，在此背景下，农村市场冰箱、洗衣机等家电首次购置需求释放较为明显，其冰箱和洗衣机的百户拥有量自2007年的26.12台和45.94台大幅上升至2012年的67.30台和67.20台。

有业内人士担忧，这样大幅度的上升在一定程度上透支了后期的需求。随着2013年5月底节能补贴政策的退出，家电行业开始步入政策真空期。业界普遍认为，考虑到前期刺激政策使得城镇和农村市场需求释放较为明显，随着政策退出，未来家电行业增速或将有所放缓。今年第三季度将是近几年市场的一个低点，这一形势在第四季度可能会得到好转，但市场已缺乏明显的增长点。

高端产品受影响较小

虽然家电业增速可能放缓，但家电业升级的步伐却依旧迅速。受益于节能补贴政策，家电产品，特别是白色家电产品结构升级趋势较为明显。其中冰箱行业2013年第一季度300L以上大容量冰箱市场占有率同比上升4.56个百分点。洗衣机方面，由于滚筒洗衣机补贴力度大于波轮洗衣机，在此影响下，滚筒洗衣机和一级能效波轮洗衣机市场渗透率提升较为明显。空调方面，一二级能效变频、定频空调渗透率同比分别大幅上升23.75个、22.73个百分点。截至2013年5月份，节能冰箱市场零售额占比由节能补贴政策实施初的16.8%提升至73.3%;节能洗衣机2013年5月份零售额占比达到68.2%。

业内人士表示，今后，家电行业的结构升级趋势仍将延续。7月1日，国标委网站发布公告显示，洗衣机产品的能效新标准将于10月1日实施，即目前洗衣机的1级能效等级将降至5级，现有2级至5级的产品则无法张贴“中国能效标识”，逐步被市场淘汰，此外，备受业界瞩目的冰箱行业安全和性能标准的修订实施，也将对冰箱产品产生直接影响。上述两项标准实施后，将对生产企业提出更高的要求，有助于推动技术领先产品在市场中的发展，进一步推动行业升级。在趋优消费形势下，预计高端市场中，变频冰箱比重将得到提升。

长期市场空间仍存

目前国内外多家机构纷纷下调中国GDP预期，总体而言，冰洗市场全年走势难言乐观。下半年，在宏观经济环境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的联合影响下，家电内外销市场增长乏力，预计全年冰洗零售量会小幅下跌。但长期来看，家电行业市场仍有增长空间。

一方面，在一户多机趋势下，家庭保有量仍在稳步上升，加之房地产热潮刺激，新增需求仍保持平稳增长;另一方面，随着消费水平逐步提升以及产品技术不断发展，更新需求也开始逐步释放。

尽管节能政策退出后家电行业整体增速或将放缓，不过分行业来看，在农村普及率偏低、城镇保有量仍有提升空间、商品房和保障房等地产刚需向好的背景下，今年空调内销同样有望实现较快增长;此外，今年第一季度二手房成交增长较为明显，考虑到从二手房销售到交付所需时间较短，其对家电的需求也或将在今年得到释放。与此同时，保障房等短期刚需下半年也将逐步进入释放高峰期，有望进一步刺激家电需求。2011年开始大规模建设的保障房预计将在2013年~2014年逐步交付使用，届时将带动家电销量的增长。

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