传统家电打响价格战 应战智能化招数多

面对来势汹汹的蛋糕分食者，传统家电企业开始应战、反击，其用各种方式来向后来者示威并向消费者宣告——它们不仅是昔日客厅的一枝独秀，更是未来客厅不可或缺的核心力量。又或者，它们的势力范围将远远超出客厅，甚至成为家中的“超级壁纸”。

受阻

传统彩电企业，本该是霸占客厅的主角，如今却有着看似滑向边缘的危险。事实上，无论有没有互联网企业的搅局，传统彩电企业在自我突破的道路上似乎始终难逃受阻际遇。

“如果让我说，2004年具有内置机顶盒的数字电视一体机的诞生，对现在探讨智能电视有很大借鉴意义。”在从事了10多年彩电销售的老陈看来，虽然当时还谈不上什么操作系统，但是数字电视一体机的诞生，已经算是“彩电制造商关注内容的前身了”。

然而，外观与同尺寸平板电视区别不大、价格却高出几千甚至上万的一体机并未受到消费者青睐。

“看的多买的少，销量并不好。因为当时的数字电视标准仍由各地有线电视掌控，内置机顶盒根本没用，消费者还是得外接机顶盒，所以此类产品的市场意义不大。此案例借鉴到今天的智能电视来看，其实有很多相通的道理——尝试不做‘空壳’设备，试图涉足内容，受到百般阻挠，销量难以突破。”老陈向新金融记者如此表示。

随后诞生的智能电视大体可分为两种形态：一种是智能电视一体机，即对电视硬件进行扩充，增加CPU、内存、无线网卡等设备，然后将操作系统内置到电视机里，从而实现电视智能化提升;另一种则是在原有的普通电视机上，通过HDMI或其他接口外接一个搭载系统的智能电视盒，让普通电视实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。而无论哪种，都已不再是充当内容过路客的“空壳”设备，而是开始载有内容。

而与当年一体机的命运几近相同，智能电视同样没能收获叫好又叫座的殊荣。Display Search中国区研究总监张兵认为，目前国内智能电视的激活率只有三成左右，经常使用率更低;而在高盛的报告中，智能电视的激活率甚至仅为10%。

另据零点研究咨询集团于今年2月发布的一份调研报告显示，60%的消费者表示对智能电视不够了解，而在使用人群中，则分别有52.6%和47%表示遇到过遥控器操作不便及运行速度慢的困扰。

“这就是悲哀的，不管传统彩电制造商提供的是内置的机顶盒、内置的系统还是外接的系统，消费者最后都只能把你当作一个普通的展播工具。对于企业而言，当附加值无法得以体现时，你是无法通过它来实现高收益的，那你依旧只能回到靠屏、靠硬件、靠造设备来挣钱的老路上。”老陈指出，这就更加难以改变部分彩电制造商的传统思维，难以令其在短时间内领悟到智能的精髓，难以在第一时间抓住这一波机会。

“目前来看，所有的终端设备供应商都是内容供应商的终端提供者。”数字华夏北京品牌传播研究机构首席顾问姜培峰向新金融记者表示，从某种程度上讲，截至目前，传统彩电企业仍然为内容提供商“打工”，仍旧只是个硬件设备，只是个“壳子”。

然而，时间是不等人的。“外来势力”已然开始入侵，且呈来势汹汹之势。

应战

面对威胁，传统彩电企业已经开始本能的应战。

最简单粗暴的解决方式是降价。

从互联网企业杀入战局之初来看，价格是互联网企业冲击市场的重要招数。以乐视超级电视为例，60英寸智能电视定价6999元，甚至更有最低1999元的低价机型。然而在传统市场里，一般60英寸智能电视定价均在1万元以上。

随后的走势是，夏普、索尼、创维、长虹、TCL等传统彩电巨头纷纷在60英寸产品价格上大做文章，以应对新势力的挑战——夏普推出一款售价6999元的60英寸液晶电视，索尼则以7799元的价格推出一款同尺寸产品。在易购、京东等电商平台上，多款60英寸液晶电视的售价都已降到8000元以下，不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元左右。

虽然降价产品在功能属性上未必与新势力推出的超级电视们完全相同，但是传统彩电企业的降价举动毕竟有着敲山震虎的功用。“传统家电品牌在55英寸、60英寸产品上的大降价，是对乐视展开的‘围剿’。”家电行业研究者洪仕斌认为，这些传统彩电企业可以通过其他型号产品实现利润。

更值得庆幸的是，这一次，渠道大佬站到了传统彩电企业的队伍中。8月1日起，国美联合众多厂家高调启动“彩电节”，并将价格战直接瞄准了智能电视。据国美电器副总裁李俊涛透露，在8月国美彩电节期间，智能电视价格全面直降，最低跌至五折;与此同时，苏宁也投入上百万台特价彩电发起最低至六折的价格大战。

“以前的价格战都是一厢情愿，现在这一时期的价格战则是两厢情愿的价格战，制造企业开始和零售企业呼应。”中国电子商会副秘书长陆刃波对新金融记者表示。面对咄咄逼人的新兴势力，传统彩电企业显然更不愿放手其线下连锁卖场的优势。

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