大理石瓷砖：建陶行业绩优股

       “明年的终端市场必将上演一场大理石瓷砖‘大战’”。　　在今年上半年走访终端市场时，佛山市澳翔陶瓷有限公司总经理吕纪念明显感觉到大理石瓷砖在终端市场异于往年的表现，“大理石瓷砖今年在终端很火，我们企业的大理石瓷砖产品上半年的销量同比增长了110%。”　　凭借着自己在行业多年的从业经验，加上大理石瓷砖在行业和终端的表现，吕纪念意识到大理石瓷砖“大战”即将来临。　　实际上，与吕纪念有着相同认识的业内人士大有人在。　　特别是在今年佛山春季陶博会前后，行业集中涌现出了一批专业生产和销售大理石瓷砖的品牌，这也使得诸多陶企绷紧了神经，纷纷加强了企业在大理石瓷砖生产与销售中的力度，并将大理石瓷砖作为企业的重点产品来进行推广，以应对愈将激烈的市场竞争。　　值得指出的是，在激烈竞争之下，价格战、以次充好、无序竞争等现象将会逐渐显现。在这种情况下，如何规避企业的恶行竞争?如何规范大理石瓷砖的市场秩序?大理石瓷砖未来将如何发展?这些都是企业所关注的话题。　　本期沸点栏目将深度解读大理石瓷砖的未来发展，调查大理石瓷砖在佛山以外产区的发展现状和发展前景，以飨读者。　　细分市场的代表产品　　自2009年简一企业首创大理石瓷砖以来，随着工艺技术的不断进步，生产技术逐渐透明，越来越多的企业涉入到大理石瓷砖的领域中。而到了2013年，大理石瓷砖在行业出现了井喷现象。　　缘何大理石瓷砖在短短几年间，从仅仅只有几家企业生产，发展到现在成为一个典型的行业现象?从最初的单一小品种，发展到现在成为建陶行业的一个新的产品品类?广东唯美陶瓷有限公司马可波罗瓷砖产品开发部总监戴宣贵给出了答案。　　他认为，大理石瓷砖因其纹理、色彩、质感等方面与天然大理石基本一致，具有良好的装饰效果，而且比天然大理石价格更低、更环保，所以受到了消费者的欢迎，因此市场份额在不断提升。　　“首先是市场有需求，其次，技术逐渐透明也是一个很重要的因素。”戴宣贵表示，工艺技术的进步让大理石瓷砖生产的技术难度不断降低，“使用辊筒和丝网就可以生产，而且喷墨技术也逐渐透明，企业在生产上的投入并不大。”　　正是因为市场与技术的不断成熟，大理石瓷砖的发展走势看涨。马可波罗、澳翔、宏润、安华、金璞陶等诸多企业，都将大理石瓷砖列为企业重点推广的产品，并且还涌现出如新贵族、通利、虹霖等大理石瓷砖新品牌。　　对于诸多大理石瓷砖专业品牌的出现，广东陶一郎陶瓷有限公司营销总经理田曙光认为，这是瓷砖品牌做细分市场的一个典型案例。“随着越来越多的企业进入到大理石瓷砖领域，在激烈的竞争下，于是就有企业寻找和开发这个品类的细分市场，‘大理石瓷砖’这个概念就这样诞生了。”

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