“面子”+“里子”才能让门企终端店面得到立足之地

现如今，在广大的消费者心中，品牌已成为他们购物的第一要素。无关其他，就是品牌多一份保障，用着心里觉得踏实些。某木门市场负责人认为，一个成功的木门品牌，不仅能给木门企业代来巨大的利益空间，更重要的是在消费者心中形成一种品牌意识，这也是一个木门品牌价值塑造的成功的关键。

终端店是木门企业的“面子”所在，一个光鲜亮丽的外表无疑更能第一时间吸引关注度。在木门市场竞争激烈的状态下，光有“面子”是不够的，还需要有盈利能力和管理实力的“里子”，才能让木门企业的终端店面得到立足之地。

终端走向大店化

大店成为必然，现今各大品牌及优秀的行业经销商都已经意识到大店的必要及重要，也正不断寻找合适的位置布置旗舰店、超级店、体验馆。这点在消费能力比较成熟的市场表现得尤为明显。如果一线木门品牌还仅仅徘徊在小规模的店面上，那么品牌规模无法实现，品牌的发展也将受到影响，增长缓慢。

而在体验店、旗舰店的展厅装修将逐步向“所见即所得”过渡。在终端表现为展厅装修即以实际户型为基础，进行样板展示设计，即看到的每一套样板展示实际上就是模拟的。在这种展厅内，消费者感受了更加真实木门“所见即所得”的销售概念。

重视单店盈利能力

木门品牌在进行全国市场招商过程中，将由重视数量转变为重视单店盈利能力。现今木门单店经营能力均不太理想，于是出现了行业公认的一些“纸老虎”，貌似很强大，实则单店盈利能力差，全国市场一盘散沙，无重点市场，市场格局一击即破。区域性强势品牌一部分将逐步衰落，部分将继续在强势市场领先。由于基础扎实，并将持续在优势市场建立自身核心竞争力，此类木门品牌有成功模式，对单店要求高，招商速度慢，但能较好把握每一个新店，将模式逐个逐个进入输入，在诸多市场进入当地区域半年内就能进入当地销量前列，表现出很强的发展后劲。

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