差异化战略是本土木门企业如今要突围的重要战略

在当前木门行业的同质化竞争中，木门产品出现“孪生”“高仿”的情况不在少数。木门企业要想在行业的发展中占据一定的优势，就要把握好木门产品和品牌的差异化，产品研发和木门品牌营销的工作也需围绕差异化进行。

中国经济飞速发展，家居行业的发展越来越受到青睐。尤其以定制家居为主要的突破口，木门行业也随着定制家居发展而异军突起。然而外国木门行业的发展比国内要超前很多，如今国内市场前景广阔，国外品牌进驻之势越发明显。本土木门企业如何应对突出重围呢?

大家都有一种感觉就是洋品牌比较高端，价格比较贵。木门也是如此，外国品牌在刚进来的时候就要比国内品牌要高端价格要贵，这也是为什么外国品牌进入中国市场的时候叫好不叫座的原因。但随着我国的经济发展和消费水平的提高，中产阶层大有人在，高端消费者涌现，进口木门的价格虽然并没有太多降幅，但却越来越多人承受得起这个消费价格。

而国内人民币汇率已经持续增长，变相地让国外木门品牌降低进入中国的成品和售价，国内木门品牌却面临着物价持续增长，人工成品上涨，原料价格高企等因素，国内木门企业的运营成本已经越来越高。在价格相近的情况下，国内木门行业的价格优势逐渐减弱，反而形成了价格对比让消费者更多选择空间。木门企业就需要从市场着手，走差异化路线，提升品牌价值。

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