80、90消费者崛起 DIY地板或可风行

时尚的一个主要特征，就是消费者可以按照自己喜欢的方式来展现自我。地板也应顺应消费潮流。由于8090后消费者的崛起，地板企业大可挖掘这一消费人群特性，创建DIY地板。　　当前，中国木地板行业内众多企业遭遇了前所未有的两重“尴尬”。　　一是，随着楼市进入调整期，地板行业迎面而来的就是销量下降、利润缩水、营销成本走高等困难，众多企业在营销上显得异常“捉襟见肘”，生存的压力导致的后果就是降低生产成本、降低研发投入以图平稳过渡，然而这个“寒冬”的残酷却是遥遥无期，不少企业意志消磨得在只有在金融风暴的阴影中“香消玉损”，无力回天。　　二是，当所有人目光都投向刚性需求时发现，蕴藏刚性需求的人群却是“个性十足”的80后。80后主流人群对地板款式的要求几近“苛刻”，对“时尚”的呼喊不绝于耳，个性地板需求愈演愈烈。传统地板纹理的呆板显然不能满足“个性化心理”的需求。降低成本以自保与加大投入出新品的这对矛盾让大自然地板和众多企业一样，面临着巨大的思想斗争。　　“把我俩的婚纱照印在地板上，当作永恒的纪念吧!”　　“妈妈，我要把我画的画做在地板上，还要有很多很多的花儿、小鸟、绿草!”　　美国市场之所以比中国地板市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多，这根本原因中国消费者仍然把地板产品当成一种耐用品而非消耗品。　　随着80后、90后群体的消费崛起，他们把地板产品更多地是看成体现自我价值的机会，把地板装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的家居地板DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力。只要中国DIY市场达到美国的一半，整个市场规模至少翻一番，而这，由于80后的崛起，正在逐渐变为现实。　　中国地板市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不过国内长期习惯了高增长，稍低的增长就感觉市场受到影响。随着房产开发的日趋合理化，无论是房产还是地板行业，在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看地板品牌能否借由劣势，实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的地板品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。　　

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