地板价格战灭品牌“威风” 亟需拯救行业“尊严”

一到节日等促销的节点，商家纷纷打出“价格牌”，除了一些常规的返券、抽奖等形式外，有些卖场就打着“全城最低价”的口号，并作出相同商品若高于其他卖场即以若干倍的价格赔付的承诺。

作为消费者，你会挨个比较价格高低吗?所以这一口号的真实度难以考证。另外，根据法律明确规定，广告中不得使用下列语言、文字：最好、最佳、第一、首创等无限高度的形容词。即便有些广告中的“最低价”是真实的，但其却有不正当竞争之嫌。因此，商家打出“最低价”的广告是违反上述法律规定的。

目前地板市场低迷的环境下，某地板企业营销总监仍以“重促销，更重推广”为市场策略，以刺激消费，快速占领区域市场，拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量，增加企业营收考虑，现在之所以更推崇新品“推广”，是因为新品比旧货的外观设计、风格更受消费者欢迎，所以传统旧货促销演变成当下的新品“文化推广”。

地板新品打折贱卖究竟是“文化推广”还是变相“促销”?小编看来，新品虽需推广，但是推广的方式很多，为何要以类似促销的价格售卖给消费者呢?如今的大牌的身价沦落成与小品牌地板持平，不得不让人质疑地板品牌是否缩水，品质是否存有折扣。

在整个营销界流传“不做促销等死，做促销找死”的说法，终端消费市场持续低迷确实给地板企业造成巨大的生存压力，而行业大佬们却把价格营销作为应对危机的主推策略，一边端着漂亮的业绩沾沾自喜，一边又悲调唱“死”，难道地板业真的已经无药可救?促销不过是缓解品牌死亡的速度，让品牌能够更好的“安乐死”?

在如今市场萧条时期没有更加注重研发创新能力的提升，反而打起价格战，品牌的尊严何在?品牌的希望又何在?产品可以打折，但品牌的价值不能打折，龙头企业只有加强自主创新，提升产品品质，肩负行业领头羊的使命，带领地板企业加快创新转型升级，才能重拾贵族品牌的尊严，才能迎来行业的“春天”。

 

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