皇磁陶瓷：做小品类仿古砖品牌领导者

仿古砖作为陶瓷行业最具文化意蕴的瓷砖产品，发展到如今，却陷入了品类太宽泛、难于梳理的局面。仿古砖具有的古朴自然、沧桑厚重的意味也随着品类的发展而丢失了“古”味，变得不再纯粹，甚至变成一种杂交而多元的产品。这个时候，小规格仿古砖被认为是迄今为止保持着最原始仿古砖韵味，回归仿古砖本质的纯粹仿古砖品类，本报记者特意走访了广东地区为数不多的专注于此品类产品生产的企业之一———佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司的总经理邱忠球，探索了皇磁陶瓷小规格仿古砖发展的前世今生。　　经营策略：专注小规格仿古砖生产实现品牌突围　　说到”皇磁”，在行业内待的时间久的人肯定会有印象，因为它是行业内最早一批进行小规格仿古砖生产的陶瓷企业之一。在国内仿古砖热潮开始兴起的年代，小规格仿古砖正是当时国内各陶瓷企业切入市场的主流产品，它小而精致、典雅的风格深受国内消费者的喜爱，马可波罗是当时生产小规格仿古砖的标杆企业，金意陶、皇磁等紧随其后，成为早期仿古砖风靡时几家知名仿古砖领先生产企业。后来马可波罗因为企业发展的需要，将小规格仿古砖的规格越做越大，逐渐转移了以小规格仿古砖为主流产品的战略方针，皇磁陶瓷也曾一度由小规格仿古砖发展到涉及瓷片等其他品类产品的生产。小规格仿古砖由于其生产工艺要求非常精细及需要耐心而逐渐被急于扩大规模的企业因其不能大规模快速生产而遭到减产甚至全线转移生产。马可波罗后来成功转型成为知名的大型仿古砖标杆企业，皇磁陶瓷却由于在是否顺应潮流发展其他大规格品类产品与保持小规格仿古砖生产优势间艰难抉择，企业发展曾一度陷入低调期，让这个曾一度风靡行业的仿古砖品牌名声不显，直至2011年的到来。　　2011年，是皇磁陶瓷企业发展极具历史意义的一年。这一年，佛山市皇磁陶瓷有限公司重组，迎来注资入股皇磁陶瓷的新股东兼总经理邱忠球，公司亦更名为佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司。邱忠球是梅州兴宁客家人，秉承了客家人热忱、忠厚、实干的优良传统，认识他的朋友均赞誉他为“踏踏实实做事，老老实实做人”的典范。邱忠球到皇磁陶瓷做的第一件事，就是砍掉除小规格仿古砖之外的瓷砖品类，将新皇磁陶瓷定义为专注于小规格仿古砖生产的仿古砖企业。至此，老皇磁辞旧迎新，迎来了以小规格仿古砖进行品牌突围的企业高速发展的春天。　　产品策略：综合实力达到广东地区小规格仿古砖企业领先水准　　`2011年，皇磁陶瓷为配合企业发展的需求，为了让小规格仿古砖有一个更好的展示区域，皇磁陶瓷营销总部从意美家陶瓷卫浴世界搬迁到了品牌集中度高的中国陶瓷总部基地，成为皇磁陶瓷专注小规格仿古砖生产后在企业发展中的又一核心战略转移。经过专注小规格仿古砖品类2年时间的发展，目前皇磁陶瓷已经成为广东地区屈指可数的几家拥有小规格仿古砖生产线的品牌企业之一。　　在如今陶瓷行业对于仿古砖的界定非常广泛的情况下，小规格仿古砖被认为是保持着纯粹仿古砖韵味的仿古砖品类。它给人的感觉是古朴自然、典雅精致，蕴含着深深的文化韵味，极具岁月沉淀的沧桑及厚重感。邱忠球告诉记者，仿古砖源于欧洲，欧洲人习惯将仿古砖名“Rus?鄄tic”特定指上釉瓷质砖，而“Rus?鄄tic”的中文意思是：乡村风味的、质朴的、粗犷的、粗面的，这是指仿古砖的色彩和外貌着重体现的是回归大自然的风格。欧洲人崇尚他们祖先留下来的文明，崇尚他们的古建筑风格，油画及古典音乐，仿古砖的古朴、自然与沧桑感使他们认为恰恰是最擅长表现这种题材和风格的瓷砖。仿古砖最大的特点也源于此，它是所有瓷砖中最具文化内涵的瓷砖，在如今国内仿古砖品类发展太泛有点脱离仿古砖本质之时，小规格仿古砖被认为是回归仿古砖本质的纯粹仿古砖，成为仿古文化的最佳载体。拥有生活沉淀，具有文化积累的人会欣赏它那种独有的品质，那是不喧嚣、不张扬却又精致、典雅、古朴自然的意蕴，这种意蕴也恰恰是最能体现他们文化内涵的题材。中国社会需要这种能提升人们文化内涵、精神修养的产品，这是邱忠球坚持做小规格仿古砖的初衷。

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