集中性消费趋势渐淡 橱柜业步入需求平稳期

今年十一已过，包括橱柜在内的多数家居企业对自身的表现已经有了总结和规划。业内不乏表现抢眼者，也不乏表现平平者，总体来说，集中性的促销对消费者已经不再是极大的诱惑。业内专家认为，橱柜企业应当更加关注平时分散性的消费需求，在今年之后的市场里继续做好基础性工作，不断提升品牌，稳步前行。

 

十一后的市场趋于平淡  

对于十一过后的家居市场，业内人士普遍认为将趋于平淡。城外诚家居广场副总经理刘洋指出，十一后不能认为是绝对的淡季来临，但肯定会趋于平稳。集美家居企划总监丁玲也表示，现在消费者的消费需求，不像过去淡旺季分得很清晰，基本上卖场做活动时，销售数据就有明显提升。居然之家经营管理部运营总监梅旭航也表示，今年十一居然之家与去年持平，一方面是去年同期的基数较大，另一方面，今年居然之家在节前有一次大型的“15周年司庆”活动，让一部分消费提前释放。  

华日家居营销总经理吕永兵告诉记者，今年十一与去年同期相比，大单有些下滑，但是整体签单量在上升，总体来看略有增长。吕永兵认为，十一黄金周是家具市场的传统旺季，但是现在也不能算旺季了，因为消费者不再集中消费，而是在平时分散释放。“所以企业也不应该只关注假日消费，平时有时间逛店的更是潜在的消费者。”  

消费者趋于分散和理性  

对于未来的家居消费市场，刘洋认为，节假日因为工作时间的问题，消费会相对集中，但平时消费者可能会趋于更加分散、理性的消费。梅旭航表示，房产限购的制约作用在未来的几个月将表现得逐渐明显，接下来希望稳定地保持目前的情况，需要各品牌与卖场感觉到紧迫性，共同努力。  

多数业内人士表示，不宜把行业淡旺季分得过于明显。某个橱柜品牌的总监认为，即使在淡季消费者少了，但是只要努力，也可以实现增长。比如旺季100个消费者中有10个下单，淡季50个消费者可能有20个下单。  

另一位橱柜企业的董事长认为，现在市场正进入一个平衡发展期，也是一个调整期。过去每年30%的增长对企业、对消费者来说，并不一定是好事，原材料涨价，产品供不应求，消费者其实是吃亏的，“我觉得现在行业算是刚刚进入良性循环时代。”

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