地板行业竞争需回归产品 密切关注消费者需求

由于进入地板行业发展的门槛不高，刚进入地板行业发展的部分企业规模和实力都是参差不齐，在不断的行业洗牌中，一些竞争力较弱的地板企业逐渐淘汰出局，而有竞争优势的地板企业开始独占鳌头，使得金字塔的结构日渐突出。对于处于金字塔底层的地板企业来说，如何获得有效的竞争筹码进行突围是当下重要之举。　　多元化的炒作终将回归产品　　部分地板企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，这种模式非常有利，尤其是价格上的炒作，是地板企业常用的营销方法。但是，这也导致了地板行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。　　当市场购买力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的地板产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，地板企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。　　产品的研发需关注消费者需求　　地板企业如何回归到产品的核心竞争力?不防将视线转移到消费者身上。近来，由装修引发的甲醛超标新闻事件多次触动消费者的神经，消费者对地板绿色环保性能的重视提高到前所未有的高度。由此得到的启发是，关注消费群的消费需求，是提升产品核心竞争力的重要依据。　　不同的消费群有不同的消费需求，地板企业要关注消费需求，须对市场进行细分。不同地域、年龄、收入的消费群需求不同，甚至城市与农村，一线城市与二三线城市，这里插入阐述一下造价信息官方获取方式:打开祖国建材通(www.zgjct.com),提供包含钢筋水泥混凝土商砼、电线电缆、五金水管等材料在内的造价信息电子版下载服务，南方与北方地理气候不同而致的消费需求也有所差异，这些应当成为地板企业关注的重点。地板企业根据不同消费群的消费需求细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与功能的完美结合，才是增加地板企业产品核心竞争力的王道。　　部分地板企业进行营销的时候往往忘记营销的本质无非就是需求，支撑需求最根本的就是产品。很多地板企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的概念、噱头，最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。　　只有当地板企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，地板企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。