家电企业出击海外市场 品牌成竞争优势

受欧债危机、美国经济增速放缓、国内市场竞争过大接近饱和等各方面因素的影响，世界家电市场的需求复苏缓慢，外需不振致使整体外贸局势也有所下滑。根据海关统计资料显示，截止今年上半年，全国家电行业累计出口额增速放缓，较去年下降1.11个百分点。  

然而，海外家电市场依旧存在很大需求。事实上，中国有很多家电企业已经开始逐步主动出击，布局海外市场。  

海外市场依旧需求大  

日前，顺德分公司迎来一位从中东远道而来的买家，希望走进中国家电市场。据买家随行翻译张先生介绍，现在国外的家电买家存在很大需求，很多买家都有意向与中国的厂商合作，但对中国的家电厂商不熟悉，没能深入中国家电市场，这次来中国便希望借助像慧聪网这样资源丰富的平台来寻找更多供应商。  

在9月份的IFA柏林国际消费电子展上，在1493家来自全球各地的参展商中，有近三分之一接近500家的参展商来自中国。海尔、海信、长虹、美的、格兰仕等，这些企业无论是品牌还是产品均在展会上大受欢迎。  

“对中国家电行业的不少大品牌，我们已经很熟悉了”，柏林国际消费电子展全球高级执行经理高诺斯说，“同时还有不少小一点的品牌正在一步步赶上来，他们吸引的不仅有欧洲消费者的目光，还有他们的钱包。”  

这也意味着，尽管整体局势逼人，家电国外市场依旧吸引人。开拓国外市场对企业来说就是发展的一个契机。  

企业两极分化大  

目前，欧洲家电市场一样充满激烈竞争，“日本和韩国的企业都很强”，高诺斯表示，“但不得不承认，中国竞争者在市场中的地位越来越重要。相比五六年前，中国厂商的生产技术、产品质量以及与经销商、消费者的沟通技巧都大有提高。”  

像海尔、美的等这些大企业，实现了从“中国制造”到“中国创造”，因其注重技术创新、市场扩展和品牌建设，已经在全球范围内形成一定影响力。  

国外企业想走进来，中国企业并非全都能迈入国外市场。据了解，中国家电企业不少，真正开拓海外市场的企业却不多。现在国际市场对于家电标准越来越高，就像，欧美发达国家禁止销售能耗较大的电热水器、墨西哥强制执行能耗标签方案……布局海外市场绝非易事。  

据一行业人士介绍，现在中国存在很多中小家电企业自主研发意识弱，产品山寨成风，技术含量低，新产品一出，很多小企业不是提高危机意识，而是忙着模仿做“新”产品。只是，模仿得了外形，却模仿不了质量。而质量显然就是一致命伤。海外市场的高门槛对他们来说显然需要更长时间去应对。  

做有“品”质的名“牌”  

在顺德家电展上，一位来自美国的买家来到了格兰仕的展台上。从他口中得知，中国家电厂家很多，但是他还是选择了格兰仕，就因为了解到这个品牌在中国的知名度和影响力，也相信其产品质量。如今，众多海内外买家不仅同往常一样关注于产品和技术，企业品牌影响力也开始成为关注格局中的重要一环。  

其实，中国企业在国际上已经显露出很大的潜力，但是要成功还是需要一定的时间。像韩国的三星，十几年前在柏林消费电子展上也只是一家规模较小的参展商，也做代工，经过多年的适应和转变，三星成为家喻户晓的品牌，成为如今的全球领军企业。  

那些想涉足海外市场的企业也明白，随着各种限制政策的出台，外国对产品的要求也越来越高。要做品牌，就得做成有品质的名牌。企业要主动参与市场竞争，优化技术，严控质量，打响品牌，通过提供符合欧洲市场需求的产品，中国企业在欧洲市场影响力势必会一步步加强，不可阻挡。

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