东鹏品牌价值93.69亿，连续九年行业遥遥领先

日前，《品牌观察》杂志联合中国品牌研究院发布“2013年中国驰名商标品牌价值500强”榜单，500个上榜中国驰名商标品牌总值高达78608亿元，建陶行业领军品牌东鹏瓷砖以品牌价值93.69亿元居行业榜首。  

入围品牌必须是中国驰名商标  

从1989年诞生第一个中国驰名商标“同仁堂”，到2012年底，中国驰名商标数量已经超过3000个。据主办方介绍，“中国驰名商标品牌价值500强”榜单的评价，是从品牌价值管理的角度来进行的，主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，其根本目的是提醒国内的企业重视、提升品牌价值。

 

据了解，入围品牌必须是中国驰名商标，同时还应满足以下3个条件：品牌发源于中国大陆；是由企业经营的品牌；品牌经营10年以上。上榜商标除参考销售额和利润额两大基准要素以外，还综合考察：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等综合因素。  

据悉，东鹏瓷砖始创于1972年，至今已有41年的品牌历史，并且早在2005年就被国家工商行政管理总局认定为驰名商标名单位，完全符合中国品牌研究院的评选标准。41年来，东鹏瓷砖凭借其强大的生产能力、卓越的产品优势、广泛而通畅的销售网络赢得了企业综合实力的不断增强，其品牌在广大消费者和行业人士心目中享有很高的知名度和美誉度，在此之前东鹏瓷砖已经先后被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”、四次蝉联行业内唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”等。  

93.69亿元刷新陶瓷行业品牌价值纪录  

据了解，发布该榜单的中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以“资本市场认可的品牌价值评估”为宗旨，自2006开始已经连续开展了多年的中国最有价值品牌的发现工作。经过多年的打造，中国品牌研究院已经成为国内公认的最权威、最具影响力的品牌研究机构。  

该评估主要采用收益现值法，根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。2013年，中国品牌研究院共筛选1000个左右各个行业在市场上表现活跃的一线品牌进行评估然后选取价值最高的品牌组成“中国驰名商标品牌价值500强”榜单。  

据榜单数据显示，东鹏以品牌价值93.69亿元位列500强第224位，品牌价值列陶瓷行业排名第一，该数据创下陶瓷行业品牌价值全新纪录。  

东鹏品牌价值第一表明，东鹏品牌在陶瓷行业已经成为标志性企业，在品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响范围上成为业界的翘楚。  

商标“最值钱”，品牌价值九年遥遥领先  

东鹏商标业内“最值钱”，与东鹏坚持创新和品质领先，坚持自主品牌经营密不可分。据了解，东鹏经自主研发和设计，不断提升产品技术含量和人文内涵，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，来提升产品的科技含量和文化内涵，近年东鹏与欧洲顶级设计中心联合设计的新品长期处于脱销状态，在国际国内市场获得得到了充分的认可和高度的评价。  

东鹏瓷砖每年在研发上投入大量的费用和心血，建研发中心，建博士后工作站，自主研发，设计创新，几乎每年都能上市一款新产品，引领建陶行业潮流。东鹏瓷砖上市的新品不计其数，从天山石、银河石、飞天石等备受消费者推崇的产品，到代表国际顶尖技术的卡拉拉、洞石系列，再到今年的皇家玉、亚马逊、世界洞石……东鹏不断创新的产品，不仅创下无数销售奇迹，更奠定了东鹏在行业内的领袖地位，成为行业标志性品牌。  

凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，东鹏推动了行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变。东鹏在销量、品牌价值上连续九年行业遥遥领先，成为名副其实的中国陶瓷行业领导者。  

在打造强势品牌的道路上，东鹏人摸索出一个“品牌铁三角”理论——高品质的产品、优质的服务和消费者良好的口碑，成为东鹏品牌飞速发展牢固的理论基础。41年来，东鹏从产品、创新、服务三个角度出发，三力合一,构建了一个稳固、强势的东鹏品牌，赢得了消费者的信赖，获得业内同行的认同，具有强大的品牌影响力。自中国品牌研究院开展企业品牌价值评估以来，东鹏已经连续8年（不含2013年）荣登中国品牌价值500强榜单，并在行业内遥遥领先。  

此次中国品牌研究院本着客观公正的态度，对东鹏近年来的综合实力进行了全面调查，最终计算出其品牌价值达93.69亿元,蝉联陶瓷行业品牌价值第一的年次累计达到9年。对于这样的成绩，该负责人表示东鹏获此殊荣，实属名至实归，这是东鹏多年来品牌建设结出的果实，是社会对东鹏品牌高度认可的体现。  

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