地板销量增长趋于平缓 企业或可走高端路线

随着地板行业的发展愈加成熟，部分地板企业也开始逐渐走向高端市场，然而高端地板市场所带来的风险和利益也是成正比的。在企业进行高端地板营销的时候，地板企业也需深谙高端客户的需求心理。　　地板品牌情感符号建设　　奢侈品大多都非常重视视觉印象。明确迎合情感欲望。奢侈品更多的是满足人们精神和情感方面的需求，如施华洛世奇通过水晶的晶莹剔透带给人们对爱情的幻想;欧米茄永远选择的是全球顶尖的成熟明星，传递出卓尔不群的地位和心理感受，地板品牌也是一样，不仅需抓住高端的品质，对于消费者的情感需求也需急切关注。　　倡导与众不同的价值观　　很多奢侈品对品牌精神的诠释，是从价值观层面去演绎和传递的，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通，地板企业也当如此。例如芝华士：活出骑士风范，是典型的人生态度的写照;奔驰E级轿车，诉求发现事物真正的价值,于是发出“人生绚丽，知者不惑”的感叹，而这一观点也源于孔子的语录“仁者无忧，勇者不惧、知者不惑。”　　建立地板品牌故事　　哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车，更是信仰和文化;顶级手表百达翡丽强调：“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已，”凸显出百达翡丽的收藏价值和传家风范;LV回归“旅行”，用戈尔巴乔夫的形象诠释：“人生就是一场旅行”，在戈尔巴乔夫乘坐的汽车外边就是柏林墙的延伸。　　建立地板品牌体验　　奢侈品都非常重视顾客体验，力图营造出极致的氛围和非凡的品牌体验，例如很多奢侈品店都专门设置了VIP休息室和私人试衣间，接待那些顶级的消费者，对于涉及高端地板品牌，地板企业需加强地板产品的定制化功能，满足消费的个性需求。　　

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