地板业“促销风”仍在持续 打折最受消费者热捧

今年可谓是地板等建材产品的促销之年，尤其是在消费者的装修黄金期，红红火火的建材市场，各种各样的促销活动层出不穷，这种“薄利多销”的模式既可以捂暖相对惨淡的市场，又能给消费者带来实实在在的优惠，可谓是一举多得。

逛过家居建材卖场的人都知道，从卖场的外面走到卖场里面过程中，经常能够收到各种商品促销单页，内容无非就是商家找个噱头低阶打折处理，对商家而言促销的优点带动客流，拉动辅助销售，增加人气，缺点促销商品损失毛利，毛利率下降。

笔者发现促销主要分两种，一种是新品推广，一种是清仓促销。新品推广与清仓促销无非都是利用低价或赠品作为促销手段，捆绑销售也是促销手段的一种。此外，还有一种低价促销的商品，就是业内所谓的“战斗机”，也就是成本较低的商品，为了增加市场占有率，进行刺激消费。那么，这些促销方式真如热闹的表象那样效果显著吗?另外，到底哪种促销方式更惹消费者喜爱呢?有关媒体，对于建材促销这一现象，针对消费者做了相关调查，具体如下：

近六成人：不会比较促销信息

俗话说“货比三家”，但对于消费者来说，他们选择进入某家卖场购物时，并不会首先比较卖场的促销信息，在被调查的3427人中，有56.21%的消费者表示，在购物前不会先比较各个商场的促销信息;30.45%的消费者表示偶尔会根据商场的促销信息来购买商品，13.34%的消费者表示经常会把各个商场的信息拿过来进行比较。

消费者声音：“我觉得老年人购物可能更看重价格，而年轻人更看重的是款式、质量。不过，如果有时间的话，你可以将近期打算购买的货物列一个清单，然后在大卖场寄来的降价单页上仔细查找，哪家在作为推荐商品销售就去哪家买。实际上，同样的商品有没有上降价单页，价格还是有差别的。虽然这样做有些麻烦，但时间久了的确能省下不少钱。”消费者张小姐说。

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