把握市场 开创圣典传奇

从2001年至今，圣典地板已经走过了11个年头，坚持“以人为本、绿色环保、健康体验、回归自然”为圣典地板的绿色环保理念，顺应市场的需求，把握市场的脉搏，以市场为导向，并结合高科技手段及技术，积极创新研发出适应市场需求的优势产品，从而领导市场潮流。

本期《地板专家》杂志专访，特别邀请圣典地板运营总监周凯和大家一同分享他对当前市场的解读，和对品牌经营的独特理念。

采访嘉宾：圣典地板运营总监 周凯

记 者：《地板专家》杂志 田西荣

记者：周总您好，首先非常感谢您在百忙中抽出时间接受《地板专家》的采访。2012年受房地产调控政策影响，处于下游的地板行业维持“冰冻”状态。截至目前，您是怎么看待今年的市场情况?今年圣典企业的销售情况如何?

周凯：从09年开始受国家房地产调控政策影响，加上欧洲经济危机，地板市场举步维艰，许多企业也由出口转为内销，行业整体销量呈下滑趋势。据权威部门调查，今年地板厂家销量大多下滑30%-40%。地板行业也进入一个洗牌的时期，据我了解，南方地区部分地板企业、工厂出现了倒闭或者转行的现象。而圣典这么多年积累了良好的品牌效应，所以今年整体还算不错，虽然销量增长不多，但总的来说还算比较稳定。

记者：面对这样的大环境，圣典地板作为中国木地板企业之一，我们企业的品牌竞争优势是什么?遇到怎样的困惑，该如何解决?

周凯：我们的竞争优势就是多年积累的品牌效应。品牌是质量和信誉的保证，不是靠口号喊出来的，而是实实在在做出来的;品牌不只是单纯的“商标”，它包含了产品、服务和口碑三方面。只有优质的产品质量，完善的售后服务，才能赢得消费者好的口碑。俗话说“金杯、银杯不如消费者的口碑”，消费者对一个品牌的认可是对产品销售而言非常重要的。我可以承诺圣典地板每一块地板，包括促销的产品，都是经得起检验的，我们只做符合国家标准的产品，不做损人害己的劣质产品。我们踏踏实实做地板，以最好口碑来赢得更多市场份额!

目前也有一些“三无”产品充斥着市场，这对于我们的销售还是有一定的影响，他们生产的劣质产品，低于同行业产品价格的好几十块钱来吸引消费者(劣质产品俗称工程板，一般售价在30-40元/㎡左右)，并误导消费者购买劣质产品，其给消费者带来的伤害可想而知。在此我希望广大的消费者在购买地板的时候，要仔细查看产品质量及品牌的各项认证和检验报告，还可以在网上查询其品牌的口碑。

记者：的确，产品质量和品牌口碑对企业和消费者来说都至关重要。随着生活水平的提高，人们越来越关注生命健康问题，“圣典地板，给家绿色的爱!”这句耳熟能详的口号正是对健康地板的诠释。据了解，圣典获产品经质量管理和环境管理两大体系的认证;2011年获2011年中国地板十大品牌殊荣，请您与我们分享一下您的经营理念?

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