地板企业：品牌文化推广 尚需重视专业性人才培养

随着地板行业的转型与发展，越来越多的地板企业开始走上了规模化、品牌化的建设道路，而在品牌化的拓展之路上，企业的文化推广就显得尤为重要。伴随着网络品牌推广的进一步加深加快，更多的消费者开始通过网络来了解所中意品牌的具体信息与文化，这就造就了在当下的地板企业品牌文化推广上，绝大部分的企业都选择了品牌官网、企业软文、新闻报道等形式来向消费者展现自身的品牌特殊性及代表性。

地板企业品牌文化推广的重要性无可厚非，而相较于一线品牌如大自然、圣象、久盛等较为成熟的企业文化体制建设，国内地板行业内的大都数企业品牌仍需要加强在专业性人才的培养。

地板企业的品牌文化是其品牌特质在长久发展中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，更是指地板品牌经营中的所有文化现象代表。优质的品牌文化本身可以达到激励团队精神、宣传品牌特色、吸引固定消费人群等有效手段，因而地板企业的文化建设和推广是品牌拓展的重要组成部分。这一部分就需要具备专业知识的人才来操作和完善，工欲善其事必先利其器，专业性人才的培养就是地板企业在品牌文化建设和推广上的“器”。

举个在地板企业经常会发生的案例：某个优质经销商举办了一次成功的品牌促销活动，将活动的相关照片、流程发回品牌总部，这时候，就需要一个善于整理写作的人员进行归纳、文章撰写，而对此次成功活动予以报道和推广。这不仅能大大鼓励经销商的信心，更能将此作为成功案例，分享给品牌其他地区的经销商来进行参考。反之，如果经销商将相关信息传回，而企业却没有专业性人员来针对处理，你推我，我推你，最后敷衍了事，没有任何针对性，不仅品牌的文化传播没有做好，更容易使得优质经销商失去信心，从而导致了经销商的流失。

著名经济学家曾经指出：“品牌的背后，最终是文化。”地板企业的品牌需要文化才能征服消费者，征服市场，而成功的品牌文化建设与推广，需要的是专业性人才的培养。

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