制约木门行业发展最主要的三个因素

持续的房地产调控，已让很多营养不良的中小型木门品牌“吃不消”。一个连续保持高速增长的行业，为什么部分企业如此弱不禁风?在家居建材行业高速发展的背景下，为什么木门企业反而有些受伤?作为一个有着二十多年发展历程的行业，我们似乎到了做一些反思的时候了。

笔者近几年一直从事定制家居行业的咨询工作，接触与服务的大小木门企业已记不清有多少了，对这些企业的发展及困惑也算感同身受。从行业共性的层面看，我认为制约木门行业发展最主要的因素有以下三个方面：

第一，产品设计之惑：抄袭或者模仿

我们看国外的一些优秀品牌，他们的产品无论是门板款式还是颜色搭配，无论是功能配件还是人体工学，都显得非常完美、专业，有味道、有主张、有照顾、有人文关怀!而国内的木门品牌，无论是单一品类如实木门、实木复合门，还是以软件和效果图引领的全屋定制家居，能真正沉下来研究产品、研究消费者需求的品牌寥寥无几，抄袭与模仿盛行。

一个行业发展了二十多年，消费者心目中仍然是一大堆模糊概念，对木门的认知其实大多不知所云。所谓糊涂官打糊涂百姓，整体行业在粗放中发展，浮躁的心态自然难沉淀出有价值的东西。品牌与品牌在产品层面很难找到差异化，消费者的很多深层次需求被忽略和敷衍。这是制约木门行业发展的深层原因之一。当然，也是未来木门行业进入细分市场阶段的突围之道。

第二，定制化生产之难：居高不下的出错率

生产的流程长，这是定制家居非标准规模化生产的本质特点。为了将一套套个性化的订单拆解，将木门成品生产、包装、运输、安装到位，企业需要管理好生产流程与供应流程，在生产管理、供应链管理、设备能力、物流管理等多方面具备较强的能力。他们要么没有定制化生产管理的经验与人才，要么没有优秀的软件管理系统和先进的设备能力。

我们看到行业啼笑皆非的现状：能将出错率控制在10%以内已算行业领先水平，部分企业的出错率竟然在50%以上，直逼“名声在外”的国内航班飞机晚点率!这和家电成品生产出错率0.1%不到的不良率水平，简直是天壤之别!出错是谁也不会讨好的局面。

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