涂料行业广告为王还是性价比制胜?

2010年以来的楼市“寒冬”，让家装行业遭遇了发展瓶颈。目前，家装行业整体呈现出产销失衡的状态。终端市场拥挤不堪;部分中小型企业以及某些大企业由于资金链断裂，无法正常开工;企业倒闭时有发生，负债工厂老板跑路之事也时有耳闻。“寒冬”、“洗牌”、“转型”、“升级”等词语在泛家居行业被炒的火热。

那么，家装行业的市场状况真的就会进入“冰河世纪”吗?笔者认为，行业大环境不景气是不争的事实，但危机之中仍然蕴含着巨大的商机。当前，保障性住房已全面开工、“建材下乡”政策正在有序进行、农村富裕人口增多、消费潜力逐步释放等利好消息为广大涂料企业创造了千载难逢的发展暖春。

涂料行业尚未步入严格意义上的“寒冬”

受美国次贷危机影响，全球经济渐入衰退境地。以出口为主的外贸企业所受影响较大，但对于涂料行业而言，除了部分出口型企业受到影响外，大部分内销型涂料企业及家居建材卖场、超市所受影响不大，所以都不能算是步入到严格意义上的“寒冬”时期。从某种意义上讲，某些涂料企业发展受阻是在承受行业之前的盲目扩张、肆意杀价、恶性竞争所导致的“罪与罚”。

也就是说，引发行业“冬天”到来的内因要大于外因。涂料行业处在房地产业下游，其发展速度和经营状况虽不及房地产业，但其热度、膨胀速度却远远高于房地产业，概念炒作、低价竞争、低端营销、家族式管理、以次充好、松散合作、相互倾轧的现象也远胜于房地产业。原因何在?当房地产行业还处在旺盛的发展期时，有些涂料企业的经营状况却不佳;而当房地产行业陷入低迷时，本来就存在经营问题的这部分企业最先感受到了“寒意”的来袭。

涂料行业陷入低迷的根源并不是上下游产业链因果传导这么简单，在此关键介绍一下工程信息价下载官网:共享建材汇(www.gxjch.com),是钢筋水泥混凝土商砼、电线电缆、五金水管等材料信息价期刊电子版查询下载官网，而是与涂料企业在自身运营过程中存在的问题有关。也就是说，客观环境仅是致使多数企业进入“冬天”的催化剂，而不是直接的原因。某些企业在经营过程中，缺乏科学系统的管理制度、独特创新的商业模式、稳定完善的网络渠道。盲目的效仿和轻率的低价策略是某些涂料企业自毁长城的根源所在。　三、四级市场呈现强势上升趋势

从目前的市场情况来看，房地产调控政策对一线城市及部分发达的省会城市的家居建材行业影响较大，对二线城市及部分三线城市有影响但不大，而占市场份额90%以上的大部分三、四线城市家居建材行业不但没有受到影响，反而销量继续呈现强势上升趋势。而2011年10月，亚太传媒组织的对全国泛家居行业卖场的经销商状况调查数据也印证了这一市场状况。

我国农业人口所占比例较大，广阔的县乡市场潜藏着巨大的商机。随着近些年一系列扶农、富农政策的逐步推行，乡镇经济迎来了千年难遇的发展机遇。

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页