木地板行业2012年市场调研与投资决策研究观点

消费者对生活环境日趋崇尚舒适的同时，个性化的诉求逐渐增强，木地板成了有家装需求的消费者看好的建材，按大多数人的习惯性思维，木地板有防潮难，易腐蚀，易起鼓，难打理等多个缺点，但随着地板品类的增加，加工技术的成熟以及施工队伍的专业化，这些存在于传统观念中的缺点已经可以得到有效的规避。时下，不管是年轻的80后家装群体，还是四五十岁的中老年消费者，越来越多的把目光集中在木地板。中国房地产行业的发展持续不断的升温，未来国民经济发展对地板的需求强劲拉动。2006-2020年间，中国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米，按可进行地面装饰的面积占80%。未来木地板行业发展广阔。我国木地板行业的发展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。其实，木地板产品要向高端发展，突破性产品和服务是核心。木地板厂家应该有远见，通过现在看到未来，看到市场中的潜力，看到市场发展的机遇，构建木地板品牌，让自己成为木地板品牌厂家，成为木地板品牌产品。逐步走向高端市场，占据高端市场。发展高端木地板，构建木地板高端品牌，才是木地板厂家未来更好的发展方向。木地板行业发展广阔，高端化是一个方向，但是木地板行业未来的发展还会朝哪些方向变化?各细分市场的发展热点在哪里，企业该如何选择发展的切入点?又该如何制定经营策略，以达到自身的经营目标?

中国行业研究网发布的《2013-2017年木地板行业全景调研与发展战略研究报告》显示：地板在室内的使用面积仅次于墙面漆，因此它的质量与环保性能一直以来都备受关注。2012年木地板行业的整体销量继续呈下滑趋势，部分小企业已停产。市场出现了以下五大因素影响木地板的销售：第一，人民币升值，木地板行业遇到反倾销反补贴调查及其他因素，将直接导致大量出口为主的木地板企业进入国内市场，国内市场竞争将比往年激烈。第二，全国楼市继续实行严厉的调控政策，这将直接导致房地产交易量萎缩。现在是大城市房价是一个城市没有价格，交易量很低。其中尤其是二手房交易量较低，这种情况将直接影响到下游市场的建材行业，木地板行业也将幸免。第三，受通货膨胀影响，会直接影响消费者不敢花钱。第四，原材料和劳动力成本上升将直接影响产品的价格，消费者会更难承受。第五，国内有超过3000家企业，在产品同质化，市场营销互相模仿，重营销轻服务的前提下，竞争压力巨大。而实木地板方面，因为木材资源供不应求，原材料价材料价格上升，人工安装费、运费、房钱等经营本钱增加，预测实木、多层实木地板价格将肯定上浮。固然2012年的地板市场并不理想，但因为所有本钱都在不断上涨，导致地板坯料的价格也在不断上涨。随着地板企业的库存逐渐减少，地板坯料价格也有所上调。经由实木地板企业一系列的促销厮杀，实木地板的销售量确实泛起大幅度增长。木地板整体销量出现下降，特别是强化木地板销量下降明显，竹地板销售也面临尴尬，而实木地板销量却是出于上涨的态势。未来木地板行业的销量将如何变化?受哪些因素影响?木地板企业如何洞察先机?如何提早布局?

虽然强化地板的销量仍然处于首位，但地板市场的消费趋势已经开始发生变化。从目前的消费群体来看，强化地板的受众比例为75%，而实木类地板的消费者占25%。强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。强化地板的市场领导地位还将如何变化，新的市场增长点将在哪里?随着人们消费实力的提升，不少消费者购买地板时会选择比强化地板更为高档的产品。近三年来实木地板的销量明显增加，三层实木复合地板与多层实木复合地板等实木类产品市场增幅最快。实木类地板的市场占有率逐渐提高有其深层次的市场原因。处于一线城市的消费者，不论是首次置业还是改善型置业，只要人们选择自己居住，在地板的选择上就更加用心，因此会选择更为环保的实木类地板。在销量方面，尽管目前市场整体环境较弱，但实木类地板的销售增幅仍能达到20%至30%左右，中研普华高级研究员表示未来将不断更新、扩大实木类产品的品类。实木类地板的迅速增长能否代替强化地板成为领导者，企业如何布局，价格是阻碍实木类产品市场占有率进一步提升的重要原因。但是，随着实木类地板生产能力的提高，三层实木以及多层实木复合地板的售价也正处于下降区间。未来实木复合类地板的价格将会持续下调。未来，价格能否为实木类地板提供强劲的竞争力?木地板行业的市场结构出现此消彼长的态势，价格和定制设计也成为竞争的焦点。

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