涂料广告噱头多 究竟能否让消费者买单？

近日，笔者因私回了一趟家乡——广西的某个小县城，很偶然地在家乡的街头看到一个醒目的红色条幅广告，上面赫然写着：“三棵树购漆加1块，送个好太太”等内容。震惊之下，笔者赶紧一打听，这才知道，原来是该涂料品牌在搞促销活动，此“好太太”非彼“好太太”，乃一自动晾衣架的品牌名称而已。如此噱头促销广告，真让笔者虚惊一场。

后来笔者特意上网查询了一下，才知道，该品牌涂料搞这个促销活动已经有一个月的时间了，目前还在持续进行。而且，由于此活动是在全国范围内进行的，所以网上随处可见各地网友被“购漆加1块，送个好太太”的广告语雷倒的帖子，不少网友还戏称这“堪称史上最物美价廉的太太”。值得一提的是，在浙江宁波，该噱头促销广告还引来了新闻媒体的关注，就在8月24日东方卫视《看东方》节目还特意播出了该新闻视频……

涂料业内究竟有多少噱头广告?

其实，近年来在其他行业里噱头广告并不是什么新鲜事了，特别是地产业的噱头广告更是层出不穷。如：今年年初，威乳高速草苗子立交桥处的一个大型户外广告牌打出了“听我的别买房”的噱头广告，令人惊讶的是打出该广告的竟然是一家房地产开发企业;稍远一点，2006年江苏盐城市就有两个商业楼盘为了吸引消费者的眼球，竟然在地方媒体上分别打出“勤劳未必能致富”和“想赚钱，别工作”的广告;等等。

不过，相对于其他行业，涂料业内打出噱头广告的商家还是比较少的，而且出现的时间也较晚。除了上文说的“购漆加1块，送个好太太”之外，遍览业内，恐怕也只有去年立邦打出的“让世界瞧瞧中国的颜色”算是了。究其原因，前者就不必赘述了，后者则是缘于有少数网友发帖说，刚看到该广告词时很容易就理解成了“让中国给世界点颜色瞧瞧”之意，不免有被雷倒之感。

噱头涂料广告，消费者是否买单?

虽然目前在业内出现的噱头广告并不多，但从长远来看，因市场竞争越发激烈，商家必定会想尽一切办法来吸引消费者的注意，所以今后必定会有越来越多的噱头广告出现。那么，我们的确有必要搞清楚一点：噱头涂料广告究竟能赚多少人气?对于这些噱头涂料广告，消费者是否买单?

也许，从“三棵树购漆加1块，送个好太太”促销活动的效果上我们或能窥见一二。据三棵树涂料股份有限公司市场部的工作人员介绍，从近日市场部对各省经销商实际送给终端用户的衣架数量进行的统计分析，以及随机抽查的全国各地50家区域经销商的评价和建议来看，该促销活动虽然没有达到预期的效果，但在促进终端销售达成上的作用还是比较明显的，也在一定程度上起到了渠道促销的作用、提升了品牌知名度，普遍获得了经销商和消费者的认可。

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